一，含义

商业（yè）宣（xuān）传片的概念包含企业（yè）宣传片，是宣（xuān）传（chuán）片（piàn）在商业活动（dòng）中（包括由商（shāng）业赞助的公（gōng）益（yì）活动（dòng））的（de）应用片种，从立项策（cè）划到加（jiā）工发行（háng）及应用，均具有（yǒu）一定的商业因素，也正（zhèng）是区别于艺术片和新闻记录片的最根本特（tè）征。

随着视频传媒的普及与发展，商业宣传片已逐（zhú）渐（jiàn）成（chéng）为企事业单位对外展示、信息沟通最方便快捷的桥梁。

商业广告宣传片如同一张企（qǐ）业名片，利用影（yǐng）像、声（shēng）音、动画（huà）等资讯形式，随（suí）着音乐的（de）节（jiē）奏，让观看者在轻松的环境之中就（jiù）可（kě）以去真（zhēn）正了解一个企业的（de）精神、文化和发展（zhǎn）状况。

二，制作商（shāng）业广告宣传片（piàn）需要注意（yì）的地方

1、宣传片的受众是谁？要以受众的口味和要（yào）求（qiú）为导向（xiàng），这影响片（piàn）子的风格。

2、宣传片要在（zài）哪里播放（fàng）？这决定了（le）片子的制作（zuò）成本。

理清思路后的规划注意事项（xiàng）是：

1、避免太煽情，过量使（shǐ）用音效、特技等。这（zhè）是很（hěn）多宣传片的通病。

2、把握节奏（zòu）感。宣传片（piàn）的（de）信息量比较丰（fēng）富，根据（jù）内容的逻辑性以音乐、解（jiě）说、字幕（mù）等方式（shì），划分好“段落”。

三，商业广告宣传片（piàn）片制（zhì）作流程

（1）当创意完全（quán）确（què）认、并获准进入拍摄阶（jiē）段（duàn）时，公司创意部会将创意的文案、画面说明及提案给客户（hù）的（de）故事（shì）板呈递给制作部，并就广（guǎng）告（gào）片的长度、规（guī）格、交片日期、目的、任务、情节、创意点（diǎn）、气（qì）氛和禁忌等作必要的（de）书面说明，以帮助制作部理解该广告片的创意背（bèi）景、目（mù）标（biāo）对象、创（chuàng）意原点及表现（xiàn）风格（gé）等等。同（tóng）时要求制作部在限定的时间里呈递估价和（hé）制作日程表（biǎo）以（yǐ）供选择。 研究（jiū）创意（yì）是制作部繁琐的（de）工作比（bǐ）较有乐趣的（de）一部（bù）分，因为常（cháng）常可以看到（dào）一些优秀的创意。故事板是目前沟通创意最主要和最常见的方式之一，因为图文并茂，能够缩短相互（hù）之间理解上的差距。

（2）当（dāng）制（zhì）作（zuò）部收到脚本说明之后，制作部会就自己对创意的理（lǐ）解预估将合适（shì）的制（zhì）作（zuò）方（fāng）案（àn）及（jí）相应的价（jià）格呈报（bào）给客户部（bù），供（gòng）客（kè）户部确认（rèn）。 一（yī）般而言，一（yī）份合理的（de）估价应包括拍摄准备、拍摄器材、拍摄场地、拍摄置景、拍摄道具、拍摄（shè）服装、摄制（zhì）组（导演（yǎn）、制片、摄影师、灯光师、美术、化（huà）妆师（shī）、服装师、造型师、演员（yuán）等）、电力、转（zhuǎn）磁、音乐、剪辑、特技、二维及三（sān）维制作、配音及合成等制（zhì）作费等广告影片（piàn）制作中的全部方面，并附制作日程（chéng）表（biǎo），甚（shèn）至可以包（bāo）含具体的选（xuǎn）择方案， 因（yīn）为制片的规模（mó）大（dà）小、制作（zuò）的精（jīng）细程度直接影响估（gū）价。

（3）由客（kè）户部将制作部（bù）的估价呈报给客户，当客户确认后，由客户、客户部（bù）、制作部签立（lì）具（jù）体的（de）制作合同。然后，根据合（hé）同和最后确认的制作日程表，制作部会在（zài）规定（dìng）的时（shí）间内（nèi）准（zhǔn）备接（jiē）下来的第一（yī）次制作准备会。

（4）在此期间，制作部将就（jiù）制作（zuò）脚本、导（dǎo）演（yǎn）阐述、灯光影调、音（yīn）乐样（yàng）本（běn）、堪景、布景方案、演（yǎn）员试镜（jìng）、演员造型、道具、服装……等有关广告片拍摄的所有细节（jiē）部分进行（háng）全面的（de）准（zhǔn）备工作，以寻求将广告创（chuàng）意呈现（xiàn）为广（guǎng）告影片的最佳方式。 这是制（zhì）作部最忙碌（lù）的时候，所有的准备工作都（dōu）要事无巨细面面俱到，这个阶段的工作（zuò）做（zuò）得越是精细，越（yuè）是能制作出高质量的广告片（piàn），有（yǒu）时候应客户（hù）的要求会（huì）缩短制作的周期（qī），那么（me）往往压缩（suō）的（de）就是这一阶段的（de）时间（jiān），我们建议客户最好给制作部留有足够的时（shí）间。

（5）为了对客户和创意（yì）负责，除了（le）摄（shè）制组之外，通常制作部的（de）制片人（rén）员会联络（luò）客户和客户部的（de）客户代表、有（yǒu）关（guān）创作人员（yuán）等（děng）参（cān）加拍摄。 根据经验和作业（yè）习惯（guàn），为了提高工作效率，保证表演质（zhì）量（liàng），镜头的拍摄顺序有时并（bìng）非按（àn）照拍摄脚本的镜头顺序进行，而是会将机位、景深相同相近的镜头一起拍摄（shè）。另外儿童、动物等（děng）拍摄难度较高的镜（jìng）头通常会最（zuì）先拍摄，而静物、特（tè）写及产品镜（jìng）头通常会安排在最后拍摄，为确保拍摄的镜头（tóu）足够（gòu）用于剪辑，每个镜头都会拍摄（shè）不止一（yī）遍，而导演（yǎn）也可能会多拍（pāi）一些脚本中没有（yǒu）的镜头（tóu）， 外景的拍摄是看天（tiān）吃饭，制片会在预订的（de）拍摄日前好（hǎo）几天的就（jiù）开始查询了解天（tiān）气（qì）情况。内景（jǐng）的拍摄无（wú）关天气，可（kě）怕的是（shì）摄影棚就象是（shì）一个（gè）时间黑（hēi）洞，许（xǔ）多人（rén）都会失去时间感。拍摄似乎（hū）是充满新奇（qí）感的，其实却是（shì）令人（rén）厌（yàn）倦的，你可以猜猜看，在（zài）凌晨3点、在同一个镜头（tóu）重复了二三十遍时（shí）、在连续（xù）工作了20个小时（shí）以后，你自己会是怎（zěn）样的一种精神状态。

（6）广告片的音乐可以作曲（qǔ）或选（xuǎn）曲，这两（liǎng）者的区别（bié）是：如果（guǒ）作（zuò）曲，广（guǎng）告片（piàn）将拥有独（dú）一无二的音乐，而且音乐（lè）能（néng）和画（huà）面有完美的结合，但会比较贵；如（rú）果选曲，在成本（běn）方面（miàn）会比（bǐ）较经（jīng）济，但别的广告片也可（kě）能会用（yòng）到这个音乐。

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