在拍摄广告片时（shí），演员的表演（yǎn）是（shì）其中重要的一（yī）部（bù）分。表（biǎo）演（yǎn）的好坏直接影响到电影的优劣（liè），这（zhè）就需要导演的成功指导。长期以（yǐ）来，一直在国内（nèi）广告片片中演员的表演有很大的不足，主要表（biǎo）现为（wéi）演员表演的（de）虚假、做（zuò）作，夸张的、缺乏生命意（yì）识。这（zhè）主要是由于以（yǐ）下因素。
许多（duō）演员（yuán）参与广（guǎng）告片制（zhì）作（zuò）严重比他们（men）在影（yǐng）视剧的一部（bù）分，虽然他们的付出远远高于影视剧的（de）广告片，但他们在心里想的（de）电影和（hé）电视剧艺术，必须认真对待，充分考虑，和广告片属于纯商业（yè）行为，来解决它。而且大部（bù）分的拍摄都是（shì）在一天之（zhī）内进行的，而（ér）且没有足够的时间让演员体验角色，或者完全排练。
此外，有些演员是（shì）第一个出现在广告（gào）片和缺乏经验的（de）广（guǎng）告片（piàn）表现。这个广告片（piàn）的表现（xiàn）与电视（shì）连续剧有很大的不同（tóng）。几（jǐ）十秒（miǎo）需要演员在瞬间表（biǎo）演，不像（xiàng）表演（yǎn）那么容易，而且可以充分发挥。
另一方（fāng）面，大部分（fèn）的广告片（piàn）导演在指导（dǎo）演员演技方（fāng）面不是那么有经（jīng）验（yàn），影视剧导（dǎo）演和现场广（guǎng）告片中的人需要担心的事情太多了，他往往缺乏足够的时间和精力去指（zhǐ）导演员（yuán）。因此，我们经常看到演员们（men）冲到现（xiàn）场，很快地接（jiē）受服务，然后匆（cōng）匆离去。
但无论如何，导演在现（xiàn）场指导的演员应该有一（yī）种激（jī）励和掌握（wò）一（yī）些（xiē）技巧，能够把自（zì）己（jǐ）投入（rù）到演（yǎn）员的表（biǎo）演中，准确地控（kòng）制好广告片赋（fù）予的使命的作用，这样（yàng）才能使片子对观众更（gèng）具吸引（yǐn）力。

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