如何（hé）拍摄好TVC广告？
在（zài）电视（shì）广告整个（gè）拍摄（shè）制作过程中，创意、拍摄（shè）、后期制作三（sān）者有着密不可分的关系。创意是一个TVC广告成（chéng）功的（de）垫脚石（shí），是电视广告具有新趣性和营销性的必备因素，是整个电视广告的灵魂（hún）和（hé）核心。
而后期（qī）剪（jiǎn）辑则是实现创意的一种方法。它（tā）让创（chuàng）意付诸实施，再好的创意同样容易（yì）被一个糟糕的后期所累。而拍（pāi）摄更是为后（hòu）期提供素材和电视广（guǎng）告的物（wù）质基础，没有拍摄，后期剪辑则（zé）是（shì）巧妇难为（wéi）无米之（zhī）炊。今天掌研（yán）科技为您详细阐述三者之间（jiān）密（mì）不可（kě）分的关系：
电视广（guǎng）告的创意是TVC广（guǎng）告的精华所在，是一部TVC广告好（hǎo）坏的评论依（yī）据，是TVC广告整（zhěng）体（tǐ）档次的一个衡量标准。纵（zòng）观经典TVC广告无不（bú）具有独特创意。创意是一个好点（diǎn）子（zǐ），这个好点子付诸于想法，是（shì）思想（xiǎng）层次的东西，它需要一个载体来实现，为（wéi）其提供（gòng）载体（tǐ）的则（zé）是拍摄和（hé）后（hòu）期剪辑。
电（diàn）视广（guǎng）告（gào）拍摄是（shì）TVC广告极其重要的一大环节，它为整部电视广告提供（gòng）素材资料（liào）。是（shì）实（shí）现整个TVC广告（gào）的素材库（kù），产品体现的物质基（jī）础。别具新意的镜头为（wéi）整部TVC广告增光不少（shǎo），而那些平（píng）庸的（de）拍摄则（zé）是对创意（yì）的糟蹋和给后（hòu）期出的大难题（tí）。
电视广（guǎng）告后期制作，就好（hǎo）比做一（yī）件衣服，创意告（gào）诉你怎么（me）做，有（yǒu）了个（gè）大体的轮廓，而拍摄则是提供各个部位的布（bù）料，后期剪辑制（zhì）作则是穿（chuān）针引线，结合创意（yì），将拍（pāi）摄的结合到（dào）一起，增减肥瘦（shòu），花（huā）边处理（lǐ），等等细节都是后期剪辑处（chù）理。TVC广告做成什么样，策划创意（yì）的（de）体现，以及细节方（fāng）面的加工、包装（zhuāng）处理等（děng）都是后期来一一（yī）把（bǎ）握。TVC广告拍摄的两大要点
在TVC广告拍摄中，基调和节奏（zòu）是（shì）导演非常注重的两个（gè）因素，那么它们究竟（jìng）是什么呢？我们来揭开（kāi）它们的神秘（mì）面纱吧。
一、基（jī）调（diào）
TVC广告（gào）的（de）基调是指构成整条片子主要（yào）倾向的格调。基调原（yuán）为音（yīn）乐用语，指整部音乐作品从头到尾反复出现的（de）旋律和完整主题（tí）。因此，TVC广告（gào）基调在导演构思时即在孕育，它集中表现了导演的创作意图和艺术追（zhuī）求，有助于揭示（shì）整部TVC广告的（de）诉（sù）求点和（hé）产品（pǐn）的（de）定位，形成（chéng）TVC广告的独特（tè）风格与意蕴，深化TVC广告的情感与哲理（lǐ）。
导演阐述根据广告（gào）创意提供的产（chǎn）品的特质和定位（wèi），凭借自身的生活经验、艺术感（gǎn）觉、艺术天赋、哲理思辨，以及对消费形态、消费心（xīn）里的洞察力，捕捉和设（shè）计未来TVC广告的基调，并运用符合基调的视听语言，即（jí）通过形象造型与（yǔ）声音（yīn）造型作为（wéi）媒介表现（xiàn）出来。
导演（yǎn）阐述综合（hé）画面（miàn）的（de）产品、色调、影调、人（rén）物、环境、物件等元素；同（tóng）时调动声音造（zào）型中语言、音乐、音响等元素，使之（zhī）和谐与配合、变（biàn）化与统一，以（yǐ）体现（xiàn）导演（yǎn）主观选择和设计基调，从（cóng）而在屏幕（mù）上达到审（shěn）美和产（chǎn）品促销的目的。
整部TVC广告（gào）的基调的形成和确（què）定TVC广告的（de）风格、样式、节（jiē）奏、气氛有关。导演阐（chǎn）述在形（xíng）成和（hé）确定整部片子基调后，各创作部门将以此为依据决定各自的创作基调（diào），如表现基调、美术造型基调、摄（shè）影基（jī）调（diào）、影调、色调等。基（jī）调感是广告导演灵性、悟性和天赋，以及高（gāo）度技巧的标志。
二（èr）、节奏
节奏是（shì）TVC广告的重要艺术元素之一。它（tā）表现的为连续而（ér）又有间歇的（de）运动，也是（shì）音（yīn）乐作为时间艺术的（de）重要因素。由（yóu）于影视作品是时间和空（kōng）间的复合（hé）体，节奏再影（yǐng）视（shì）作（zuò）品中既表（biǎo）现在时间的流程中（zhōng），也表现在空间（jiān）的运（yùn）动形态上。
TVC广告（gào）的（de）节（jiē）奏渗透在表演、造（zào）型、声音、剪辑和变速中，而导演阐述（shù）对TVC广告节（jiē）奏的确（què）立（lì）起（qǐ）决定作用。它（tā）通过广告情节的发展、演员的心里、形体（tǐ）及言语动作、画（huà）面造型、色彩构成与（yǔ）对比（bǐ）、镜头角度与景别、以（yǐ）及长（zhǎng）度与运动的变化、镜头与（yǔ）镜头之间（jiān）的转换与组（zǔ）接，语言（yán）、音乐、音响的时值和动（dòng）作的力度等方面来体现。
节奏（zòu）不同（tóng）于速度，有时节奏松而速度快，节奏（zòu）紧而速度慢。但二者又具有不可（kě）分割的联系（xì），有时相辅相成，有时则相反（fǎn）相成。导演在（zài）复杂节（jiē）奏和停顿等手法来构成TVC广告的节奏。
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