视（shì）频影视（shì）制作公司
品牌需要做（zuò）烧脑的广告片吗?
有很多企业（yè）它没怎么做广告（gào），但还是把品牌做的很大。其（qí）实并不是所有品牌都靠砸（zá）广告砸起来的（de）。尤其（qí）不（bú）需要什么（me）烧脑创意的广告。
以下几（jǐ）种（zhǒng）我觉得就（jiù）不怎么（me）需要独特的（de）大创意：
1、商品（pǐn）力强的产品
当一个产品（pǐn）的商品力足（zú）够强（qiáng），是可以带来自传播的。
比如一米（mǐ）长的羊肉卷，五层（céng）的眼（yǎn）影（yǐng）盘，一滴灵（líng）的强力（lì）除臭剂。相反如果一个（gè）产品（pǐn）本身太中庸，怎么包装都很难出头，也就是常说的硬推。
如果喜茶不（bú）好喝，那（nà）么（me）雇（gù）再长的水军排队（duì）也要凉凉，喜茶（chá）的几个爆品都有（yǒu）让人惊艳（yàn）的感觉，至于限量什么都是营销套路。从认识喜（xǐ）茶开始，有哪（nǎ）一（yī）张（zhāng）海报，哪（nǎ）条（tiáo）TVC，或者哪个H5刷爆朋友圈吗?
和宝洁开一个液（yè）体卫生（shēng）巾（jīn）的共创（chuàng）会，TVC广告片真（zhēn）的中规中（zhōng）矩没（méi）特色，但我手（shǒu）贱把卫生巾一（yī）层一层撕开来（lái）看（kàn），里面全是各种新（xīn）材料黑科技，心想这东西怎么都会卖（mài）的（de）好，料太足了啊。
2、用户门槛低的产品
产品要简单（dān）易用，不要挑战用户门槛。
之前看过（guò）一个谷歌（gē）的广告（gào），名字（zì）叫（jiào）《父亲的信》，讲述的是一个父亲从女儿苏菲（fēi）出生（shēng）开始（shǐ），每（měi）天给孩子写一封邮件，其（qí）中用到了地图、照（zhào）片（piàn）、视频等各种产品。广（guǎng）告是好广告（gào），产品是真的烂，一个（gè）每天要（yào）上班还要照顾孩子（zǐ）的父（fù）亲，用好几个工具才能折腾出（chū）一封信来，门槛（kǎn）高耸入（rù）云了。
现在手机（jī）时代好多了，像我们（men）国产的（de） 亲（qīn）宝宝APP ，按（àn）几个键就把孩子（zǐ）的图（tú）文音视频（pín）都（dōu）攒成日记（jì），家长可以随时（shí）随地在（zài）这个空间里记录、欣赏宝宝成长的点滴（dī）。民间玩笑（xiào）一孕傻三年，其（qí）实（shí）是指（zhǐ）父母双方在（zài）孕育孩子（zǐ）的过程，均呈（chéng）现（xiàn）手忙脚乱的新人状态（tài），这个时候，面向（xiàng）他们的产品必（bì）须（xū）门槛足（zú）够低，而且切中刚需（xū）。广告创意惊（jīng）不（bú）惊艳无所谓，重点（diǎn）是（shì）产品简（jiǎn）单（dān）易用。
3、高性价比的产（chǎn）品（pǐn）
价格永远是第一吸（xī）引力（lì）。
去（qù）年淘（táo）宝直播清掉（diào）了国内大部分服（fú）装库存，要知道（dào）库（kù）存里其实有大量的好（hǎo）东西，只是因为仓储成本上去了，商家要赶紧清掉腾（téng）库房以及资金回流（liú），所以你（nǐ）能买到299的双面呢，99的羽绒服，不少还（hái）都是大牌货。
这种（zhǒng）产（chǎn）品适合拉新，对新客来（lái）讲，高性（xìng）价比就是低成本试错，尤其是在不了解品牌（pái）的早（zǎo）期，如（rú）果产（chǎn）品能带来（lái）足够的惊喜，就会让更多（duō）的观众变成消（xiāo）费者，这就是常说的： 变现（xiàn）。
这些产品其实利润非（fēi）常薄，根本（běn）没有预算做广告，按照价格流水法则： 消费者总会主动发现（xiàn）更便宜的同类产（chǎn）品。消息的扩散还（hái）是蛮快（kuài）的。
有哪些（xiē）没创意，但是（shì）很有效的广（guǎng）告吗?
那可多了去了（le），电商圈常（cháng）说人货场的匹配，其（qí）实就是消费者（zhě）在适合的场所，选择到了（le）适合的产品。这和（hé）精准（zhǔn）定（dìng）位广告一个道理。
4、陈述性广（guǎng）告
简单，直（zhí）接（jiē），说清楚自己能干（gàn）嘛。
就像一个人走上舞台（tái），会先说：大家好，我叫XXX，我的特长是XXX。这种 适合早期用户扫盲，和（hé）建（jiàn）立初步认知。
延伸（shēn）出（chū）来的创意套路有很多（duō），比如（rú）信（xìn）息重复（fù），拉高音量，多次（cì）刷品（pǐn）牌名（míng）。广告人一般不待见此类广（guǎng）告，认为啰嗦、LOW、没意思。但普通人在一个脑细胞都不（bú）转的情况下（xià），反而最高效（xiào）的认识到了这个牌子是干啥（shá）的（de），有啥特点。
调性高低都是广告人（rén）的自我（wǒ）定性，本身没有一个量化标准。当年刚出道的脑白金，和今（jīn）天冒出来的（de）铂爵（jué）旅（lǚ）拍（pāi）本质上没有区别。都在品牌初级阶段，用口号式广告做客户扫盲。每天拿获奖作（zuò）品洗眼睛的广（guǎng）告人肯定（dìng）看不进去，这个（gè）鸿沟是乡村爱情（qíng）故事 VS Netflix，前者受众（zhòng）海量，后（hòu）者逼格天籁。
5、拉新广告（gào）
补（bǔ）全老客盲区，新（xīn）客也（yě）能看得懂（dǒng）。
有粉丝，有固定消费群，要（yào）再往前走一步，这个时候就需（xū）要做拉新广告，但不（bú）一定打情感牌或者（zhě）喊（hǎn）口（kǒu）号（hào），不（bú）然会顾（gù）此失彼。老（lǎo）客看了不满意（yì），新客看了搞不懂。最稳妥的（de）还是 功能陈述式广告。
亲（qīn）宝宝这条，就属于（yú）很典型的拉新广告，有（yǒu）5000万年轻家庭都在使用（yòng），表明客（kè）群稳定（dìng），但需（xū）要增量，那（nà）么就来（lái）推一波。这里面（miàn）有几个动作很关键。
功能描述：就是几个排列句（jù），新客（kè）看得懂，老客（kè）也明白（bái），甚至会补全老（lǎo）客一些使（shǐ）用盲区，新（xīn）客反应是：哇哦（ò），原（yuán）来亲宝（bǎo）宝能做这么多事情啊。老客反应（yīng）是：哦（ò）?居（jū）然还有这（zhè）个功能（néng），我也试一下;
改编自儿（ér）歌，曲调欢快，听（tīng）着不易（yì）反感：儿歌（gē）具有更（gèng）好地普及性和（hé）传承（chéng）性（xìng），现在一首流（liú）行（háng）歌几天（tiān）就过世了，但儿歌是几代人共同（tóng）的记忆;
投放媒体，选视频网站（zhàn）是个正确渠道，按照视频网站的（de）年度观众数据报告，追剧的核心人群都是（shì）宝妈，再（zài）加上（shàng）DSP精准投放，基本上能（néng）命中个八九不离十。
6、销售型广告
用促销卖点做抓（zhuā）手。
跟很多（duō）销售聊天（tiān），他（tā）们认为一条广告里最管用的部（bù）分，恰（qià）恰是（shì）这（zhè）些：
新包装加量30%不加价（jià）
上天猫（māo）立刻搜索XXX店铺
全新系列隆重登场
大LOGO
重复播放（fàng）品牌名（míng）
用户使用产品（pǐn）的场（chǎng）景
这些广告人（rén）嗤之以鼻没营养的部分，恰（qià）恰（qià）是销售认（rèn）为（wéi）的 抓手 。有（yǒu）些广告甚至（zhì）通篇（piān）都是（shì）促销卖点，比如PS4的魔性（xìng）价（jià）格（gé）篇，去年的马蜂窝、BOSS直聘。以及此篇（piān）多次提到的亲宝宝（bǎo）。
总结：
烧脑的创意（yì）广告到底要不要?
大创意本（běn）质（zhì）是（shì） 广（guǎng）告奢侈品 ，如果你的品牌（pái）还在住（zhù）如家（jiā）的阶段，就不要去消费喜来登。但是如果你已（yǐ）经做到了需要大幅品（pǐn）牌溢（yì）价的时期，那（nà）么大创意（yì）还是很（hěn）需（xū）要的。
以下几（jǐ）种（zhǒng）我觉得就（jiù）不怎么（me）需要独特的（de）大创意：
1、商品（pǐn）力强的产品
当一个产品（pǐn）的商品力足（zú）够强（qiáng），是可以带来自传播的。
比如一米（mǐ）长的羊肉卷，五层（céng）的眼（yǎn）影（yǐng）盘，一滴灵（líng）的强力（lì）除臭剂。相反如果一个（gè）产品（pǐn）本身太中庸，怎么包装都很难出头，也就是常说的硬推。
如果喜茶不（bú）好喝，那（nà）么（me）雇（gù）再长的水军排队（duì）也要凉凉，喜茶（chá）的几个爆品都有（yǒu）让人惊艳（yàn）的感觉，至于限量什么都是营销套路。从认识喜（xǐ）茶开始，有哪（nǎ）一（yī）张（zhāng）海报，哪（nǎ）条（tiáo）TVC，或者哪个H5刷爆朋友圈吗?
和宝洁开一个液（yè）体卫生（shēng）巾（jīn）的共创（chuàng）会，TVC广告片真（zhēn）的中规中（zhōng）矩没（méi）特色，但我手（shǒu）贱把卫生巾一（yī）层一层撕开来（lái）看（kàn），里面全是各种新（xīn）材料黑科技，心想这东西怎么都会卖（mài）的（de）好，料太足了啊。
2、用户门槛低的产品
产品要简单（dān）易用，不要挑战用户门槛。
之前看过（guò）一个谷歌（gē）的广告（gào），名字（zì）叫（jiào）《父亲的信》，讲述的是一个父亲从女儿苏菲（fēi）出生（shēng）开始（shǐ），每（měi）天给孩子写一封邮件，其（qí）中用到了地图、照（zhào）片（piàn）、视频等各种产品。广（guǎng）告是好广告（gào），产品是真的烂，一个（gè）每天要（yào）上班还要照顾孩子（zǐ）的父（fù）亲，用好几个工具才能折腾出（chū）一封信来，门槛（kǎn）高耸入（rù）云了。
现在手机（jī）时代好多了，像我们（men）国产的（de） 亲（qīn）宝宝APP ，按（àn）几个键就把孩子（zǐ）的图（tú）文音视频（pín）都（dōu）攒成日记（jì），家长可以随时（shí）随地在（zài）这个空间里记录、欣赏宝宝成长的点滴（dī）。民间玩笑（xiào）一孕傻三年，其（qí）实（shí）是指（zhǐ）父母双方在（zài）孕育孩子（zǐ）的过程，均呈（chéng）现（xiàn）手忙脚乱的新人状态（tài），这个时候，面向（xiàng）他们的产品必（bì）须（xū）门槛足（zú）够低，而且切中刚需（xū）。广告创意惊（jīng）不（bú）惊艳无所谓，重点（diǎn）是（shì）产品简（jiǎn）单（dān）易用。
3、高性价比的产（chǎn）品（pǐn）
价格永远是第一吸（xī）引力（lì）。
去（qù）年淘（táo）宝直播清掉（diào）了国内大部分服（fú）装库存，要知道（dào）库（kù）存里其实有大量的好（hǎo）东西，只是因为仓储成本上去了，商家要赶紧清掉腾（téng）库房以及资金回流（liú），所以你（nǐ）能买到299的双面呢，99的羽绒服，不少还（hái）都是大牌货。
这种（zhǒng）产（chǎn）品适合拉新，对新客来（lái）讲，高性（xìng）价比就是低成本试错，尤其是在不了解品牌（pái）的早（zǎo）期，如（rú）果产（chǎn）品能带来（lái）足够的惊喜，就会让更多（duō）的观众变成消（xiāo）费者，这就是常说的： 变现（xiàn）。
这些产品其实利润非（fēi）常薄，根本（běn）没有预算做广告，按照价格流水法则： 消费者总会主动发现（xiàn）更便宜的同类产（chǎn）品。消息的扩散还（hái）是蛮快（kuài）的。
有哪些（xiē）没创意，但是（shì）很有效的广（guǎng）告吗?
那可多了去了（le），电商圈常（cháng）说人货场的匹配，其（qí）实就是消费者（zhě）在适合的场所，选择到了（le）适合的产品。这和（hé）精准（zhǔn）定（dìng）位广告一个道理。
4、陈述性广（guǎng）告
简单，直（zhí）接（jiē），说清楚自己能干（gàn）嘛。
就像一个人走上舞台（tái），会先说：大家好，我叫XXX，我的特长是XXX。这种 适合早期用户扫盲，和（hé）建（jiàn）立初步认知。
延伸（shēn）出（chū）来的创意套路有很多（duō），比如（rú）信（xìn）息重复（fù），拉高音量，多次（cì）刷品（pǐn）牌名（míng）。广告人一般不待见此类广（guǎng）告，认为啰嗦、LOW、没意思。但普通人在一个脑细胞都不（bú）转的情况下（xià），反而最高效（xiào）的认识到了这个牌子是干啥（shá）的（de），有啥特点。
调性高低都是广告人（rén）的自我（wǒ）定性，本身没有一个量化标准。当年刚出道的脑白金，和今（jīn）天冒出来的（de）铂爵（jué）旅（lǚ）拍（pāi）本质上没有区别。都在品牌初级阶段，用口号式广告做客户扫盲。每天拿获奖作（zuò）品洗眼睛的广（guǎng）告人肯定（dìng）看不进去，这个（gè）鸿沟是乡村爱情（qíng）故事 VS Netflix，前者受众（zhòng）海量，后（hòu）者逼格天籁。
5、拉新广告（gào）
补（bǔ）全老客盲区，新（xīn）客也（yě）能看得懂（dǒng）。
有粉丝，有固定消费群，要（yào）再往前走一步，这个时候就需（xū）要做拉新广告，但不（bú）一定打情感牌或者（zhě）喊（hǎn）口（kǒu）号（hào），不（bú）然会顾（gù）此失彼。老（lǎo）客看了不满意（yì），新客看了搞不懂。最稳妥的（de）还是 功能陈述式广告。
亲（qīn）宝宝这条，就属于（yú）很典型的拉新广告，有（yǒu）5000万年轻家庭都在使用（yòng），表明客（kè）群稳定（dìng），但需（xū）要增量，那（nà）么就来（lái）推一波。这里面（miàn）有几个动作很关键。
功能描述：就是几个排列句（jù），新客（kè）看得懂，老客（kè）也明白（bái），甚至会补全老（lǎo）客一些使（shǐ）用盲区，新（xīn）客反应是：哇哦（ò），原（yuán）来亲宝（bǎo）宝能做这么多事情啊。老客反应（yīng）是：哦（ò）?居（jū）然还有这（zhè）个功能（néng），我也试一下;
改编自儿（ér）歌，曲调欢快，听（tīng）着不易（yì）反感：儿歌（gē）具有更（gèng）好地普及性和（hé）传承（chéng）性（xìng），现在一首流（liú）行（háng）歌几天（tiān）就过世了，但儿歌是几代人共同（tóng）的记忆;
投放媒体，选视频网站（zhàn）是个正确渠道，按照视频网站的（de）年度观众数据报告，追剧的核心人群都是（shì）宝妈，再（zài）加上（shàng）DSP精准投放，基本上能（néng）命中个八九不离十。
6、销售型广告
用促销卖点做抓（zhuā）手。
跟很多（duō）销售聊天（tiān），他（tā）们认为一条广告里最管用的部（bù）分，恰（qià）恰是（shì）这（zhè）些：
新包装加量30%不加价（jià）
上天猫（māo）立刻搜索XXX店铺
全新系列隆重登场
大LOGO
重复播放（fàng）品牌名（míng）
用户使用产品（pǐn）的场（chǎng）景
这些广告人（rén）嗤之以鼻没营养的部分，恰（qià）恰（qià）是销售认（rèn）为（wéi）的 抓手 。有（yǒu）些广告甚至（zhì）通篇（piān）都是（shì）促销卖点，比如PS4的魔性（xìng）价（jià）格（gé）篇，去年的马蜂窝、BOSS直聘。以及此篇（piān）多次提到的亲宝宝（bǎo）。
总结：
烧脑的创意（yì）广告到底要不要?
大创意本（běn）质（zhì）是（shì） 广（guǎng）告奢侈品 ，如果你的品牌（pái）还在住（zhù）如家（jiā）的阶段，就不要去消费喜来登。但是如果你已（yǐ）经做到了需要大幅品（pǐn）牌溢（yì）价的时期，那（nà）么大创意（yì）还是很（hěn）需（xū）要的。
相（xiàng）关推荐： 成都 |钦州（zhōu） |鞍山 |西藏（cáng） |揭（jiē）阳 |盐城 |万宁 |丹东 |邵阳（yáng） |海北 |江苏 |天津（jīn） |
