TVC广告片如果说设计一条广告口号并不容易的话，那么（me）讲好一段品（pǐn）牌（pái）故事难（nán）度并不亚于前（qián）者，但也不是没有（yǒu）办法（fǎ）可（kě）循。为什么写TVC广告（gào）片（piàn）文案总是写抒情的呢？
其一，与我们从小的（de）教学有一（yī）定的关系，上学的时（shí）候，老师让我们写作文，几乎每每我们都（dōu）要抒情，这就养（yǎng）成（chéng）了我们写抒情（qíng）的习惯；
其二，写（xiě）TVC广（guǎng）告片文（wén）案时太（tài）过于把自己代入其（qí）中，以自己的情感去书写（xiě），导（dǎo）致一直在抒情（qíng）；
最后也是最重要的，就是不够了（le）解好TVC广（guǎng）告片文案！
那（nà）么，什（shí）么是（shì）好TVC广告片（piàn）文案？
（1）有策略
脑白金和王老（lǎo）吉是两个很优秀（xiù）的（de）例（lì）子，这两句广告（gào）语（yǔ）我想除（chú）了10后应该都知道（dào）。它们（men）很好的抓住（zhù）了送（sòng）礼的场景和怕上（shàng）火的（de）痛点。直接（jiē）在（zài）TVC广（guǎng）告片文案中告知产（chǎn）品功能、使用场景，让消费者（zhě）形成心理暗示（shì），并（bìng）且打（dǎ）造了产品的营销方向。
（2）有洞（dòng）察
戳到（dào）消费者（zhě）的TVC广告片文案，往往（wǎng）是洞（dòng）察（chá）到（dào）生活（huó）中的小（xiǎo）细节、人们（men）的情感（gǎn）特性、习惯（guàn）等。刚刚上面也（yě）说了，王老吉抓住了中国（guó）人怕上火的痛点，而耐克的TVC广（guǎng）告片（piàn）文案更是一语戳中（zhōng）拖（tuō）延症，让人感觉，没（méi）错，我就是（shì）这（zhè）样的！广告一直在说的共鸣，这一刻不（bú）就有了吗？
（3）有画面
好的TVC广告片文案（àn）一般画面感很强，读上面这句TVC广（guǎng）告片文案的瞬间（jiān），我们能看到自然（rán）的山河瑰丽，能看（kàn）到世间的情（qíng）感起伏。就（jiù）想（xiǎng）逃往宁（níng）静的山海，住在温情的大街小巷。所以有画面的TVC广（guǎng）告片文案让（ràng）读者能生（shēng）出向往感，升起一股走的冲动。
（4）有（yǒu）故事
有些TVC广告片文案就（jiù）是（shì）短短几个字，却像给读者讲了个长长（zhǎng）的故事。而这种TVC广告（gào）片文案往往是能够反复咀嚼，而且（qiě）越嚼味越浓郁（yù）。
（5）有力量（liàng）
文字是（shì）有力量的，这一点从革命时代，我们就可以看（kàn）到了，如（rú）鲁迅（xùn），鲁迅的（de）笔犹（yóu）如神兵，隔空能与敌人相斗。好（hǎo）TVC广告片文案（àn）是拥（yōng）有力量，能引导受众（zhòng），能鼓舞受（shòu）众。自然堂的TVC广告片文案（àn）你本来就（jiù）很（hěn）美从字里（lǐ）行间透（tòu）露出自信，让人相（xiàng）信自（zì）己本（běn）身就是美丽的；耐克（kè）的TVC广告（gào）片（piàn）文（wén）案（àn）更是用三个单（dān）词，将体育的勇（yǒng）敢、拼搏、直率传达给（gěi）受众，并振奋人心！
好（hǎo）的TVC广告片文（wén）案，它具有上诉的（de）一点或者是多点。
写TVC广（guǎng）告片文案有技巧但是没有捷径，不断地去写、去锻炼提升自己的水平；不断地去（qù）思考，推翻自己的写（xiě）的TVC广告片文案，TVC广告片文（wén）案没（méi）有最好只有更好！
不断地看！看（kàn）其实是（shì）有两种，一点是你看到的、经历的太少。TVC广告片文（wén）案写作（zuò）离不开对产品和消费者的洞察，所以我们要培（péi）养自己看世界的（de）眼（yǎn）光、培养（yǎng）自己发现问题的能力。
另一点（diǎn）是你看过的TVC广告片文案（àn）太少，在看的过程中，你能欣赏（shǎng）和思索为什（shí）么这个（gè）TVC广（guǎng）告片（piàn）文案那么好，同时也能培养自己的审美、提升自己的高度。

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