现在拍广告（gào）片的人很（hěn）多，懂技巧的人也很（hěn）多，但能拍出非常吸（xī）引（yǐn）人、非常（cháng）经典、也（yě）是广告片制作重头（tóu）戏的（de）广告短片的（de）人却很（hěn）少。广告视频制作不（bú）能只讲（jiǎng）究技巧，创意（yì）想（xiǎng）象力（lì）同样重要。

1、艺术（shù）意象构思的重要（yào）手段，形（xíng）象（xiàng）思维的基（jī）本（běn）方（fāng）式（shì），是（shì）广（guǎng）告视频中产（chǎn）生（shēng）想象力的重要手（shǒu）段（duàn）。电视广告自然也（yě）不在话下。但在（zài）拍摄过程中，往往忽视了原始（shǐ）内容，对（duì）摄影记者的想象力也不加理睬。记（jì）录操作的灵活性受制于固定（dìng）镜片的限制而受到一定的（de）限制。

2、想像的功能（néng）是透过拍摄广告的方式，捕捉观众，引（yǐn）起共（gòng）鸣。在想（xiǎng）象中，注重空间感、立体（tǐ）感、质感（gǎn），充分运用透视性（xìng）、光（guāng）线性、色（sè）调性、镜头拼装（zhuāng）技术，保证原（yuán）创性、艺术性的科（kē）学性。图为（wéi）表情。

3、想像力（lì）与小（xiǎo）说并非一码事。为了更好地（dì）设计（jì）镜头（tóu）、美化画面、丰富画（huà）面语言，想（xiǎng）象力的内（nèi）容主要来源于生活。运用想像力（lì）和拍摄工艺十分重要，它能使（shǐ）摄影师对艺术形象的选择准确无（wú）误。天马行（háng）空的想象力，是剧组生（shēng）活知识和艺术素养所衍生出来的。它指导摄（shè）像师从材料、环境、位置（zhì）、角度等方面进行设计和选择，确（què）保录像与原录像保持（chí）一（yī）致。

4.提供美丽迷人的画面，除了使用评论、音乐、镜（jìng）头（tóu）技（jì）巧、想像力及画（huà）面稳定度（dù）外，相当（dāng）重要。不规则晃（huǎng）动的镜片可（kě）能会让人分（fèn）心，甚至反感，尤其是在广告片中。

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