在宣传片拍（pāi）摄中，文案是整个拍（pāi）摄过（guò）程中（zhōng）最为核心（xīn）的一部分，在宣传片拍摄过程（chéng）中具有重大的指导（dǎo）意义，因（yīn）此，任何优秀（xiù）的公司宣传片（piàn）都（dōu）离（lí）不（bú）开优秀的拍摄方案。公司（sī）宣传片拍摄（shè）方案即影视广告语（yǔ）言，小编认为主要由以下三部分（fèn）要素构成：一是（shì）视觉部分，包括屏幕画面和字幕（mù）；二是听觉部分，包（bāo）括有声语言、音乐和音响（xiǎng）；三是文法句法--蒙太（tài）奇。
公司宣传片所独具的（de）蒙太奇思维（wéi）和影视（shì）语言，决（jué）定公司宣传片拍摄方（fāng）案的写作既要（yào）遵循广告文案写作的一般规（guī）律，又必须掌握电（diàn）视广告脚本（běn）创作的特（tè）殊规律（lǜ）。下面，小编（biān）跟（gēn）大家（jiā）分享如何写（xiě）好公司宣（xuān）传片拍摄方案（àn）的几点具体要求（qiú）。1、脚（jiǎo）本的写（xiě）作（zuò），必须首先分析研究（jiū）相关资料，明（míng）确广告定位，确定广告主题（tí）。在主题（tí）的统帅下，构思（sī）广告形象，确定表现（xiàn）形式（shì）和技（jì）巧。这需要成立（lì）专案（àn）小组，有经验的团队成员，在最短的时间内掌握行业，企业、产品、品牌（pái）各个方（fāng）面（miàn）的信息与态势（shì）。2、按镜头段落为序，运（yùn）用语言文字（zì）描（miáo）绘出（chū）一个（gè）个广（guǎng）告（gào）画（huà）面，必须时时考虑（lǜ）时间的限制。因为（wéi）电（diàn）视（shì）广告是（shì）以（yǐ）秒为计算单位（wèi）的，每个画面的叙述都要（yào）有（yǒu）时间概念。镜头（tóu）不能太多（duō），必须（xū）在有限的时间内，传播（bō）出（chū）所要传达的内容。3、公（gōng）司宣传片拍摄文案（脚本）的写作（zuò），应（yīng）充分运用感（gǎn）性诉求（qiú）方式，调动（dòng）受众的参与意识，引（yǐn）导受众产生正面的（de）连带效应。为达此目的，脚本必须（xū）写得生动、形象（xiàng），以情感人，以（yǐ）情动人，具有艺术感染力。这是宣（xuān）传片成功的基础和关键。4、公司宣传（chuán）片拍摄文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进（jìn）行（háng）叙（xù）事（shì）。语言要具有（yǒu）直观性（xìng）、形象性，容易化为视觉形象（xiàng）。从纸上（shàng）的文字（zì）到电视上的旁白，这个转折更多需要导演的功底。5、公司宣（xuān）传片是以（yǐ）视觉形象为（wéi）主，通过视听（tīng）结合来传播信息内容的，因此公（gōng）司（sī）宣（xuān）传片拍摄（shè）文案的写作必须做到声（shēng）音（yīn）与画面的和谐，即公司（sī）宣传（chuán）片解说词与公司宣传片画面（miàn）的（de）声画对位（wèi）。6、写好宣传片解说词，也称广（guǎng）告词（cí）或广（guǎng）告语（yǔ）。它的构思与设计（jì），将决定企业宣（xuān）传片（piàn）的成败。

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