众所周知一部优秀的宣（xuān）传片，除（chú）了（le）灯（dēng）光、构图（tú）还有一项很重要的就是镜头的运（yùn）用。
首先是推镜（jìng）头（tóu），镜头向主体靠近。主（zhǔ）要（yào）作用：1、把（bǎ）注意（yì）力集中到（dào）主体身上；2、和摄（shè）影中的其他元（yuán）素一起增加情绪的感染力；3、给主体赋（fù）予特（tè）殊意（yì）义（yì）。其次（cì）是拉镜头，镜头（tóu）离主体远去。主要作用：1、展示一个区域或空间；2、展（zhǎn）示主体和空间的关系；3、让（ràng）主体变得孤立、孤独。升降镜头：镜头（tóu）做垂直（zhí）方向运动。主要作用：1、将镜头升降到（dào）另（lìng）外一个层面（miàn）以展示新的东西；2、展现高大物体（tǐ）的（de）局部细（xì）节；3、进（jìn）一步（bù）探索场景（jǐng）。移镜头（tóu）：移（yí）镜头分为前（qián）后方向（xiàng）和左右方向。主要作用：1、让画面（miàn）中的物体始终处于相（xiàng）对运动（dòng）的状态，增强运动感；2、左右平移的运动能进（jìn）一步分离前景、中（zhōng）景和背景（jǐng），增强纵深感；3、左右（yòu）平移（yí）还（hái）能展现空间（jiān）的宽度，或者跨越（yuè）连续不同（tóng）的空（kōng）间；4、前后（hòu）移动能制造紧（jǐn）张（zhāng）感和悬疑感；跟镜头：跟（gēn）镜头同（tóng）样分两个方向，一（yī）是镜头在主体前引导，另一种是镜头在主体（tǐ）后跟随。主要作用：1、突出主体（tǐ），交代（dài）主体的运动方向（xiàng）、速度、体态；2、展现主体和周围环境或另外（wài）一个主体的关（guān）系；3、引导（dǎo）镜头下的主体有被追逐（zhú）的被动（dòng）性；4、跟随（suí）镜头下的主体（tǐ）有追逐的主动性；5. 制（zhì）造紧（jǐn）张氛围和悬（xuán）疑（yí）感（gǎn）。围绕：围绕主体做（zuò）圆周运动，将主体始终保（bǎo）持在画面中央。主要作（zuò）用：1、突出主体的重要性；2、增加场景的（de）紧张（zhāng）情绪；3、增（zēng）加（jiā）画面的动感和能量（liàng）。旋转：旋（xuán）转（zhuǎn）是以镜头（tóu）为中心（xīn）旋转，结合（hé）水（shuǐ）平摇镜头（tóu）的（de）运动。主要作用（yòng）：1、集中在主体周围的环境上，而非主体本身；2、增强（qiáng）镜头的（de）主观性；3、制造悬疑感。摇（yáo）镜头：镜头相对位置保持不动，上下摇（yáo）动。主要作（zuò）用：1、展现空间，扩大视野；2、强调主观性；3、依（yī）次展现不同主体（tǐ），暗示相互之间的特殊关系。宣传（chuán）片拍摄（shè）过程中，镜头（tóu）的运动看起来简单，其实真正想要运（yùn）用好，排除高质感及创意是（shì）很需要功力的。在很多（duō）企（qǐ）业宣传片、创意视频、广告（gào）片（piàn）和产品视频（pín）拍摄中（zhōng），无非就是以上这几（jǐ）种镜头运（yùn）动，但是视频有好坏之分，不仅仅是镜头运动这（zhè）么简（jiǎn）单（dān）了。

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