现（xiàn）如（rú）今，越来越多的企业选（xuǎn）择拍（pāi）摄企业广告片或者企业（yè）宣（xuān）传片来作（zuò）为宣传方式，无论是（shì）选择广告片（piàn）还（hái）是（shì）选择宣传（chuán）片都能起到宣（xuān）传作（zuò）用。但是他们（men）肯定存在许多（duō）的不同点，现在视美君就（jiù）来把（bǎ）这两种宣传方（fāng）式比（bǐ）较一下。

一、吸引（yǐn）力不同

一部新片即将上映，可能会引起你的好（hǎo）奇而搜索或观看，广告片拍摄成（chéng）本近乎于宣传片（piàn），但低于电影，可（kě）是拍摄手法、推广方（fāng）式等（děng）都近（jìn）似电影（yǐng）;而（ér）传统的宣传片（piàn）、专（zhuān）题片、广告片等却因为（wéi）明显的销售痕迹（jì）而被（bèi）受众抵触，无法吸引，怎能集客，何来影响和业（yè）绩。

二（èr）、投入产（chǎn）出比不同

今天，这种直接诉求企业、品牌、产品的宣（xuān）传片要想有点波澜效果（guǒ），必然（rán）要借助强势（shì）媒体（tǐ），而媒体成本愈高，推广（guǎng）效果（guǒ）却（què）越来越（yuè）难以（yǐ）衡量。除去通货膨胀的因素（sù），现在花和10年前一（yī）样的钱（qián）去做推广（guǎng），得（dé）到的（de）回报（bào）很可（kě）能不到之（zhī）前（qián）的（de）1/3，更可怕的就是很（hěn）多方式根本没（méi）法衡量效果。广告片可选的投放渠道广（guǎng）阔，电（diàn）视、电（diàn）影院、实体店、车站、机场、招（zhāo）商会等，对于这些渠道（dào）运营商，广告片提升了渠道本身的（de）品味，观众也愿意看，特（tè）别是因前（qián）4项因素使其更适（shì）合选择互联网传播，而这（zhè）个（gè）成本基本（běn）为零。

三、影响力(传播力)不（bú）同

成功的广告片更多的是以情动人（rén），对企业、品牌或产品进行故（gù）事营销或情感营（yíng）销，与观众（zhòng）情感共（gòng）鸣，因此（cǐ）观众的参与（yǔ）深度更有利于传播，而宣传片是（shì）将功能利益或情感奖赏直接灌输，甚至很多（duō）城市（shì）形象宣传片花费高昂拍摄出来的阵容，最终可能（néng）连广告语、品牌语等都没记住，更不（bú）用提传（chuán）播了。

无论是企业广告片还是企业宣传片，都是现在很流（liú）行（háng）的软广告宣传（chuán）方式（shì），希望企业在选择宣传方式的时（shí）候希望能根据（jù）自身企业的情况做（zuò）出选择，这样才能达到最好的宣传效果。

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