我（wǒ）们知道（dào），现在的广告片越来越受人们欢迎，优秀（xiù）的（de）广告片也（yě）越来越多（duō），而一（yī）部优秀的（de）广（guǎng）告片肯定是需要一个优秀（xiù）的剧本（běn），今天视美（měi）君就来给大家（jiā）讲（jiǎng）讲广告片剧本的写作格式。

一、戏剧的故事框架

各国（guó）的名（míng）著都具有一个（gè）很结实的故事框架，故事的（de）主线（xiàn）索简捷单纯，矛盾的设置有力度，情感上具有很强的感染力。

二、唯一的主人（rén）公（gōng）

如（rú）果注意观察（chá），大多数电影都会有一个很（hěn）突出（chū）的主人公，他在影片中的位置是绝对高于其他角色（sè）的（de），影（yǐng）片讲故（gù）事的视角也是基于这个主人公的角（jiǎo）度，影片的故（gù）事线（xiàn）索（suǒ）和（hé）人（rén）物的命运线（xiàn）是结合（hé）在一（yī）起的。这样（yàng）的安排一方面使故事单纯化了（le），重要的是（shì）创作者给观众建立了一（yī）个情感视角通过主人公的经历（lì）、命运，带领观众进人故事，以这个人物的思想和（hé）情感作为影片的情（qíng）感（gǎn）线索，这样影片（piàn）不仅是讲述（shù）了一个（gè）正义战胜邪恶（è）的故事（shì），同时也是（shì）表现了一个人成长经历（lì），寻找自（zì）己的心灵（líng）历程。

三（sān）、广告片的个性的类型化和内心的丰富

人们对短片有（yǒu）一种心理期待，他们希望看见一个或（huò）多少个性格清（qīng）晰明确的人物性格也符合短片的需要。造型都是（shì）类似的。短片片中人（rén）物设计一（yī）个（gè）大的方向（xiàng）是（shì）类型化，在剧本中，人物（wù）内心成（chéng）长历程（chéng）和故事的（de）发展是并行的，这就要求主要角色不仅有独特的（de）个性，更要有很丰富的（de）内心世界（jiè），也就（jiù）是比较贴近人们（men）的真实情感。

四、强烈的戏剧冲突

我们常看到电影里面都贯穿了一条正邪斗争的故事主线，这几乎成了一（yī）个固定的（de）套路。这些（xiē）剧本都会选择这样相似的（de）故事模式，实际上都是为了制（zhì）造一个（gè）足以支撑整个故事的戏剧（jù）冲突。这种（zhǒng）强（qiáng）烈的戏剧冲突，不是编剧（jù）刻意（yì）营（yíng）造，而是剧中人（rén）物差异带来的矛盾冲突。正（zhèng）义（yì）与（yǔ）邪恶，美与丑，这（zhè）种（zhǒng）敌我一系列激烈的矛盾冲突。 一些围绕主要矛盾的次要矛（máo）盾（dùn），能够使剧（jù）情层次更丰富，剧情更为曲（qǔ）折。而这种小冲突，同样（yàng）源于人物的差异。

五、广告片（piàn）故（gù）事的节奏感:有张有起承转合

把这些情节安排得当，让观众的情绪始（shǐ）终被影片（piàn）牢牢抓住，控制故（gù）事的（de）节奏感是（shì）十分重（chóng）要的。我（wǒ）们（men）具体（tǐ）来说，这（zhè）种节奏感的控制就包括，紧张与轻松之间的（de）过渡（dù），悲喜情绪（xù）之间的（de）过渡。一成不变的（de）“激烈”中也会慢慢习惯了（le），甚（shèn）至感到疲惫、乏味。可见，并非激烈的段落才能抓住观众的注（zhù）意（yì）力（lì），有张（zhāng）有弛的节奏感才（cái）是创（chuàng）作者（zhě）最（zuì）有效的（de）手段。

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