企（qǐ）业广告片（piàn）同电影、电视剧不同，因为加入了企业品牌（pái）元素，除了（le）不是相关（guān）研究，或是有所需要，一般不会有（yǒu）人主动去观赏。这就要求了企业在广告片制作的（de）时候，针对目（mù）标受（shòu）众，考虑到广告片的故事性（xìng）、可（kě）看（kàn）性，才会有效提升企业（yè）广（guǎng）告片传播性。那么如何（hé）才能让（ràng）广告片真（zhēn）正起到传播（bō）品牌信息的作（zuò）用？

一、区分于广告片演绎

广告片的目的性非（fēi）常强，但是却容易（yì）引（yǐn）起受众（zhòng）反感，所以一定不能用广告（gào）片的创意方（fāng）式演绎广告（gào）片，而是（shì）通过故事性去传播。一个故（gù）事的好坏将直接影响是否（fǒu）能实现病毒式传（chuán）播。目（mù）前，有很（hěn）多广告片制作（zuò）太过偏向（xiàng）于广告（gào）内（nèi）容（róng），而缺乏（fá）吸引人的故事（shì）情节，这（zhè）就直接让效果大打折扣了。

二（èr）、受众的口（kǒu）味

广告片制作是（shì）为了让受（shòu）众更好（hǎo）地（dì）接受此产品，所以广告（gào）片（piàn）就必须考虑（lǜ）受众的口（kǒu）味，如何才能让受众（zhòng）更（gèng）好地接受，除了让受众接受这个故事之外，还需要让其（qí）产生共鸣，这就需要考虑受众的心理了（le）。

三、病毒传（chuán）播

受众自发的疯（fēng）狂传播称（chēng）之为病毒传（chuán）播，这是判断广告片是否成功的最直观方式之一，区别于被动传播（bō）（利用水军和推手传播），病毒传播有很明显的特征，那就是广告片一（yī）定是引起受众（zhòng）共鸣，或（huò）者让受（shòu）众觉得有（yǒu）意（yì）思、好玩或者被打动的等等，这对广告片制作的故事性要求就相当高。当然，如（rú）果你的广告片还达不到病毒传（chuán）播的层次，那（nà）么不妨（fáng）围绕广告（gào）片，进行（háng）良性传播（bō）从而达（dá）到更（gèng）大（dà）效果，这也不失为（wéi）一个好方法（fǎ）。

四、精制作品

创（chuàng）新形式，内（nèi）容（róng）为主。企业欲借助互（hù）联网平（píng）台（tái）播放广告（gào）片（piàn）广告，进而达到品牌（pái）传播的目的，首先要创新形式，寻求差（chà）异化（huà）的表达方（fāng）式，让基于网络消（xiāo）费（fèi）者（zhě）偏好（hǎo）的原创内容故事（shì）适应新的传播载体（tǐ），同时尝试各种品（pǐn）牌植入方式（shì）。当然，广告片广告内容（róng）为王的原（yuán）则始终适用（yòng），富（fù）有生命力（lì）的原创内容才能（néng）保证传（chuán）播效（xiào）果。

五（wǔ）、跨（kuà）界合（hé）作（zuò），广泛传播

社交网络飞速发（fā）展，如何扩（kuò）大（dà）传播范（fàn）围，提高受众触达率？对此，可以利（lì）用（yòng）跨（kuà）界合作，尝（cháng）试（shì）新媒体整合，以拓展多种渠道传播。

六、持续推广（guǎng）

上下联（lián）动，重在坚持。广告片广告（gào）的常驻（zhù）平（píng）台是互联网（wǎng），线上推广能在传播速度和（hé）广度上（shàng）达到高效，但并（bìng）不（bú）意味（wèi）着就要放弃传统媒体，要借助电视报纸等（děng）媒体（tǐ），以线上线下联动传（chuán）播的方式（shì）持续推广，会更加有效（xiào）。广告片广告顺势而为（wéi），利用多方（fāng）传（chuán）播（bō）平台，整合线上线下资（zī）源，促使企（qǐ）业的品牌传播更加有效。在广告片广告上映（yìng）的初期阶段，创新形式或许会产生一（yī）种消费者注意力的集中效应，但这种注意力（lì）往往比较（jiào）短暂。因此，通过广告片（piàn）广告长期的品牌宣传，达到说（shuō）服的效果才是最终的传播（bō）目标。说服效（xiào）果（guǒ）是潜移默化的，需要长期坚持，持续推（tuī）广，维护现有（yǒu）粉丝，开发潜在消费者，扩大品牌影（yǐng）响力。

广告片（piàn）制作的兴起与盛（shèng）行，无疑给企业增加了一（yī）项强有力（lì）的宣（xuān）传手段，企业（yè）应该充分把握（wò）与运（yùn）用，以（yǐ）此来竖立（lì）良好的品牌（pái）公关，对于销售自己，是一个有效（xiào）的途径。通过以上这些方法，能够让（ràng）自己（jǐ）企业（yè）的品（pǐn）牌较“柔软”的植入进（jìn）广告（gào）片，使企（qǐ）业（yè）广告（gào）片（piàn）的传播效果达到最好（hǎo）。

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