宣传片（piàn）与广告片有哪（nǎ）些区别？广（guǎng）告片是指专门运用在各种新媒（méi）体平台上播放的、适合（hé）在移动状态（tài）和短时休闲状态下观看的、具有完（wán）整策划（huá）和系（xì）统制作体系支持的具有（yǒu）完整故（gù）事情节的“微（超短）时”放映、“微（超短（duǎn））周期制（zhì）作（zuò）”和“微（wēi）（超小）规模投资”的视（shì）频短（duǎn）片（piàn），内容融合了（le）幽默搞怪（guài）、时尚潮（cháo）流、公益教育、商业定制等（děng）主题，可以单独成篇（piān），也可系列成剧（jù）。它具（jù）备电影的所有要素：时间、地点（diǎn）、人物、主（zhǔ）题和（hé）故事（shì）情节。具体来讲，有以下几个（gè）区别。

１）表达形（xíng）式不同

宣传片表达形式更为直接，无论是企业形（xíng）象片还是产（chǎn）品直销片，前（qián）者是整合企业资源，统一企业形象，直（zhí）接告诉观（guān）众企（qǐ）业的品牌、信息、文化等；而产品直销片更（gèng）是通过现场实录配合三维动（dòng）画，直观突出产品的功能特点、使用方法、用后（hòu）效果等。

唯有“故（gù）事”最动人（rén），广告片则是以“故事情节”间接地表现企业、品牌或产品，剧情也赋（fù）予了企（qǐ）业广告片更丰富（fù）、更具创意（yì）的表现形（xíng）式（shì），使观众在不（bú）知不觉中受剧情（qíng）感染而记住片子（zǐ）中传递（dì）的企业、品牌（pái）或产品的信息，并且形成主动的（de）分享（xiǎng）、推荐和传播。

２）信任度不（bú）同

五年前，宣传（chuán）片更（gèng）多地在（zài）招商、竞标、产品（pǐn）发布会等上面发挥了（le）较好（hǎo）的效果，经销（xiāo）商、招标方或媒体通过宣传片了解企（qǐ）业的实（shí）力、产（chǎn）品品（pǐn）质等（děng），营造了较高的信任（rèn）感。但在互（hù）联网透明（míng）化的今天，经销商和消费（fèi）者（zhě）都趋向（xiàng）于“理性消费”，经销商要肯定（dìng）这个品（pǐn）牌（pái）或产品能（néng）够打动消费者，能够引（yǐn）发消费者追捧，自己能够持续盈利，才会（huì）代（dài）理；消费（fèi）者要认同这个品牌（pái）的价值（zhí）观，有美好的联想等（děng），才会消费（fèi）；广（guǎng）告片更易打（dǎ）动人，更（gèng）易主动地被（bèi）消费者（zhě）接受而转化为消费行为，比起（qǐ）强调企业或产品（pǐn）自身的宣传片（piàn），广告片的（de）信任度和销售力都更强。

３）记（jì）忆力（lì）不同

广告片带来的（de）记忆力（lì）的有（yǒu）效期是一段（duàn）较（jiào）长的时间，因为（wéi）它属于一种兼顾短中（zhōng）长（zhǎng）线的营销模式，广告片只（zhī）是“１”，利用零成本的新媒体，配合广告片（piàn）更容（róng）易（yì）生成标题党（dǎng）、事件新闻（wén）等一系（xì）列配（pèi）套行为（wéi），甚至广告片可（kě）根据主题，系列化拍摄（shè），增强（qiáng）曝光度（dù）和宣传周期（qī），而传统的宣传（chuán）片更注（zhù）重短（duǎn）线，因（yīn）为强调的是产品功效、企（qǐ）业（yè）形象等信息，想要的是立竿见影（yǐng）的销（xiāo）售（shòu）业绩，这样的（de）诉求（qiú）在产（chǎn）品供过于求、信息爆炸（zhà）的（de）时代导（dǎo）致记忆力都很短，过（guò）目即忘。

４）吸引力（lì）不同

一部新片即将上映，可能会（huì）引起你的好奇（qí）而（ér）搜（sōu）索或观看，广告片拍摄成本（běn）近乎于（yú）宣传片，但（dàn）低于电影，可是（shì）拍摄手法、推广方式等都近似电影；而传统（tǒng）的（de）宣传片、专题片、广（guǎng）告片（piàn）等却因为明显（xiǎn）的销（xiāo）售痕迹而被（bèi）受众抵触，无（wú）法吸引（yǐn），怎能集客，何来影（yǐng）响和业绩。

５）投入（rù）产（chǎn）出不同

今天（tiān），这种（zhǒng）直接诉求企业、品牌、产品的宣传片（piàn）要想（xiǎng）有点波澜效果（guǒ），必（bì）然要借助强势媒体，而媒体成（chéng）本（běn）愈高（gāo），推（tuī）广效果却越（yuè）来（lái）越难以衡量。除（chú）去通（tōng）货膨胀（zhàng）的因素，现在花和１０年前一样（yàng）的钱去做（zuò）推广（guǎng），得到的回报（bào）很可能不到之前的１／３，更（gèng）可怕的就是很多方式根本没（méi）法衡量（liàng）效果。广告片（piàn）可选的投放渠道广阔（kuò），电视、电（diàn）影院、实（shí）体店、车（chē）站（zhàn）、机（jī）场、招商会等，对于这些渠道运营商，广告片（piàn）提升了渠道本身（shēn）的品味（wèi），观众也（yě）愿意看（kàn），特别是因（yīn）前４项因素（sù）使其更适合选择互联（lián）网传播，而这个成本基本为（wéi）零。

６）影（yǐng）响力（lì）不（bú）同

成功（gōng）的广告片（piàn）更多（duō）的是以情（qíng）动人（rén），对（duì）企业、品牌或（huò）产品（pǐn）进行（háng）故事（shì）营销或情感营销，与观众情（qíng）感共（gòng）鸣，因（yīn）此（cǐ）观众的参与深度更有（yǒu）利于传播，而宣传片是将功能利益或情感奖（jiǎng）赏直接灌输，甚至（zhì）很多（duō）城市形象宣传片花（huā）费高昂拍（pāi）摄出来的阵容，最终（zhōng）可能连（lián）广告语、品牌语等都没记住，更不用提传播了（le）。

以上就是宣传片与广告（gào）片的区别，大家想了（le）解更多，欢迎随（suí）时联（lián）系（xì）我们。

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