近年（nián）来，企（qǐ）业逐（zhú）渐开（kāi）始抛（pāo）弃报纸、电视等的硬广告，越来也多（duō）的企（qǐ）业选（xuǎn）择广告片这种软广告（gào）形式，事（shì）实证明这（zhè）种方式不仅高大（dà）上，而且宣传效果也（yě）比（bǐ）传统广告（gào）好。它增加了更多的故事性和趣味性从（cóng）而吸引受众去观（guān）看并悄无声息的在受众（zhòng）心（xīn）里植（zhí）入企业的品牌形（xíng）象（xiàng）。今（jīn）天（tiān），视美君就来给（gěi）大家（jiā）讲讲企业广告（gào）片怎么设置故事情境（jìng）。

一、巧设悬念

闻名世（shì）界擅长于拍摄惊耸悬（xuán）疑（yí）片的电（diàn）影艺术大（dà）师阿尔弗雷德·希区（qū）柯克曾经（jīng）给悬念下过的（de）一个著名定义：“如果你要表现一（yī）群人围着一张桌子玩牌，然后（hòu）突然一声爆炸，那（nà）么你便只能（néng）拍到一（yī）个十分呆板的炸后一惊的场面。另一方面，虽然你是表现这同一场（chǎng）面（miàn），但是在打牌开始之前，先表现（xiàn）桌子下面的定（dìng）时炸（zhà）弹（dàn），那么你（nǐ）就造成了悬（xuán）念，并牵动观（guān）众。”广告片广告中的悬念设计，即（jí）是把故事的结局（jú）所要展（zhǎn）现（xiàn）的内容，在开头先埋下伏笔（bǐ），并做出适当的提醒或暗示，营造（zào）紧张（zhāng）的节奏和氛围，在观众心中设疑以（yǐ）激起其好奇心（xīn）和探知欲，从（cóng）而增加（jiā）广告（gào）的吸引力和艺术性（xìng），使观众（zhòng）产（chǎn）生对广（guǎng）告信（xìn）息的关切与期待。总之，悬念的设（shè）置能激发（fā）受众较深程度的投入，而悬念的解决过程是对受众参与（yǔ）付诸的回应（yīng），悬念的结局越出人意料，越能（néng）给受众带来满足感。这种悬念一般运用视（shì）觉语言、听觉语言（yán）和视听（tīng）蒙（méng）太奇等几（jǐ）个方面（miàn）实现，在此因（yīn）篇幅有限不做展开。

二、 制造幽（yōu）默

中国当代著名语（yǔ）言学家（jiā）林语（yǔ）堂先生（shēng）指出，在各种风调之中幽（yōu）默是最富（fù）于情感的（de）。幽默是一种（zhǒng）为不（bú）同国度（dù）和民族的观众共同喜（xǐ）闻乐见的（de）艺（yì）术表现手法，幽默的情节能营造一种（zhǒng）无（wú）形的亲和力（lì），使受众的注意力变（biàn）得更为精准而热烈，引导受众放下厌（yàn）恶（è）和抵触情绪（xù），以欣赏的心态去接触广告作品，并产生对商品或品牌愉（yú）快而难忘的联想，从（cóng）而影响其（qí）消费行（háng）为。这（zhè）也是（shì）“广告片”广告的一种重要（yào）表（biǎo）现方式，这种“幽（yōu）默（mò）”的最（zuì）大难度在（zài）于寻找叙事与商品（pǐn）的结合点，而这种关联的核（hé）心（xīn）要素就在于巧（qiǎo）妙，生搬硬套则无（wú）法实现这种幽默感。泰国的（de）广告（gào）在这方（fāng）面就做得（dé）相当到位，制作出了一批批（pī）幽默诙谐令（lìng）人（rén）捧腹而印（yìn）象深刻的优（yōu）秀（xiù）广告。

三、渲（xuàn）染情（qíng）感（gǎn）

研究者（zhě）发现，“态度蕴含理智，但其根（gēn）却是（shì）扎在情感（gǎn）的沃土之中。对（duì）漫（màn）天（tiān）铺地的广告（gào），人（rén）们往往来不（bú）及进行太多的理智（zhì）思考，所（suǒ）以在（zài）广告（gào）说服中，往（wǎng）往‘激起人的情感比引起人的思考更重要（yào）。’”感人心者莫（mò）先乎（hū）情，情感是（shì）广（guǎng）告中重要的（de）心理因素，是联（lián）系商品与受众的（de）桥梁和纽带，深入内心的情感（gǎn）认同（tóng）和（hé）无（wú）声的情感说服效果往往最好（hǎo），充（chōng）分利用情（qíng）感因素能制作出感人肺腑（fǔ）的广告。情感的战略（luè）方式虽（suī）说不是万能的，但叙事中融入与商品和谐且真实的情感，确实能为广告被大众认（rèn）同与（yǔ）接（jiē）受创造（zào）更多的（de）条件，有了情感的加（jiā）盟，即（jí）便是暗淡无光的产（chǎn）品也会平添亮色。亲情、爱情、友情等情感的（de）融入，不仅使广告和商品拥有了生命（mìng）力，更重要（yào）的（de）是激起了受众与（yǔ）广告之间的共（gòng）鸣，由此建立起产品或（huò）品牌（pái）最重要（yào）的价（jià）值一一顾客忠（zhōng）诚度。而一则饱含（hán）情感的（de）广告片广告的魅力就在于它不仅仅传递了一（yī）种商品信息（xī），更（gèng）重要的是（shì）把一种价值（zhí）理念甚至是（shì）生活方（fāng）式传递给了受（shòu）众，不知不觉地影响受（shòu）众的生（shēng）活。

以上三点就（jiù）是关（guān）于企业广告片（piàn）怎么（me）设置（zhì）故事情节的解答，如果按照这三（sān）点来做，那么企业广告片（piàn）的故事性一（yī）定不会（huì）差，也会更容（róng）易吸引观众观看，从（cóng）而将品牌形象植入（rù）观众脑海里（lǐ）面。

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