现（xiàn）如今，广告片已经成为了（le）新媒（méi）体（tǐ）时代下的一个宠儿。从诞生到（dào）现在，发展越来（lái）越好。那么广告片市场的发展具体是（shì）怎（zěn）样的（de）呢？

《2013中（zhōng）国广（guǎng）告（gào）片发展报（bào）告》总撰（zhuàn）稿人、中国（guó）电影（yǐng）教育信息情报研究（jiū）中（zhōng）心主任刘军认（rèn）为（wéi），广告片作（zuò）为一个（gè）“运（yùn）动（dòng）”，最早诞生于美国20世纪90年代（dài）初期，多是在地下（xià）室（shì）、咖啡厅、啤（pí）酒（jiǔ）屋等休闲场所（suǒ）由创作者自己放映（yìng），影片为小范围人群所欣（xīn）赏（shǎng）。时至今日，广告片已（yǐ）不再是简单的（de）短片，它依托网络媒介（jiè）和摄像技术发展，在网络上迅猛发展。在中国，2006年年初《一（yī）个馒头引发的血（xuè）案》被认为是“广（guǎng）告片”的雏形。2010年，吴彦（yàn）祖（zǔ）出演的90秒凯迪拉克广告（gào）《一触（chù）即发》标志中国广告片的（de）诞生，《老男孩》引发（fā）网络上的（de）“广告片热”。

广告片的（de）火热主（zhǔ）要有两个因（yīn）素：

1、网络（luò）视频平台竞争的推动

随着（zhe）网络视（shì）频业（yè）务[4]的发展壮大，互联网已成为（wéi）一个重要的影视剧播放平（píng）台，各大门户和视频网站在视频领域的竞争（zhēng）异常激烈,热门（mén）影视剧版（bǎn）权（quán）价格也随之（zhī）水涨船高。高昂的版权（quán）购买费（fèi）导致（zhì）了（le）巨大的运营成（chéng）本。同时，网（wǎng）络视频（pín）同质化（huà）竞（jìng）争严（yán）重，网（wǎng）站需要（yào）寻找差异化（huà）的竞争路线（xiàn），提升原创能力。在这种（zhǒng）竞争环境下（xià），自制广告（gào）片则是一个很好的选择。自制广（guǎng）告片不但成本低，而且（qiě）能保证网站在运营中享有更多主（zhǔ）动权（quán），同时，广告片的（de）灵活性和投资决策（cè）的（de）风险都更加可控。

2、广告片是（shì）Web3.0的必（bì）然产物

高科技和互联网的发展为企业（yè）广告的新发展奠定了物质基础和历史（shǐ）条件，可以一句话概括为Web3.0 造（zào）就了广告（gào）片（piàn）。企（qǐ）业广告的演变离不开媒介（jiè）形式的（de）演（yǎn）变（biàn），企业的广告形（xíng）式在（zài）Web3.0时（shí）代需要创新（xīn），传统的硬广告的（de）生存空间（jiān）越（yuè）来越小，尤（yóu）其是2011年广（guǎng）电总局更是颁布了“限娱（yú）令”，“限广令（lìng）”更（gèng）是进一步（bù）压缩了电视植入（rù）式广告的空间。此时，活化的（de）软性植入方式必然是（shì）未来（lái）企业广告的走向。

广告片的发展是偶（ǒu）然也是必然，在新媒体时代下，广告片的市场发展在（zài）几年以内一（yī）定只会（huì）越来越好。

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