近几年，各个（gè）企业都开始（shǐ）不做硬广告宣传（chuán）了，反而是企（qǐ）业（yè）宣传片和（hé）企业广告片开始（shǐ）流行（háng）起来，两种都是以影（yǐng）片（piàn）的方式（shì）将企业的品（pǐn）牌（pái）形象宣传出去，那么（me）二者（zhě）到底有何不同呢？

一、表（biǎo）达形式不同

宣传片表达形（xíng）式更（gèng）为直接，无论是（shì）企业形象（xiàng）片还是产品直（zhí）销（xiāo）片，前者是整合企业资源（yuán），统一企（qǐ）业形象，直接告诉观众企（qǐ）业的（de）品牌（pái）、信息（xī）、文化（huà）等；而产品直销片更是通（tōng）过现场实录配合三维动画，直观突出产品的（de）功能（néng）特点、使用（yòng）方（fāng）法、用后效果等（děng）。

唯有“故事”最动人，广告片（piàn）则是（shì）以“故事情节”间（jiān）接地表（biǎo）现企业、品（pǐn）牌或产品，剧情也（yě）赋予了企业广告片更丰富（fù）、更具创意（yì）的表现形（xíng）式，使观众在不（bú）知不觉中受剧情感染（rǎn）而记住片子中传递的企业、品牌（pái）或产品的信息，并且形成（chéng）主动的分享、推荐和传（chuán）播。

二、信任度不同

五年前，宣传片更多地在招（zhāo）商、竞标（biāo）、产品发布会等上面发（fā）挥（huī）了（le）较好的效果，经销商、招标（biāo）方或媒体通过（guò）宣（xuān）传片了解企业（yè）的实力、产品品质等，营造了（le）较高的信任感（gǎn）。但在互联网透明化的今天，经销商和消费者都趋向于“理性消费”，经销商要肯定这个品牌或产品能（néng）够（gòu）打（dǎ）动消费（fèi）者，能够（gòu）引发消费者（zhě）追捧（pěng），自己能够（gòu）持续（xù）盈利，才会代（dài）理；消（xiāo）费（fèi）者要认同这个品牌的（de）价值观（guān），有美好的联（lián）想（xiǎng）等，才会消费；广告片更（gèng）易打动人，更易主动（dòng）地（dì）被消费者接受（shòu）而转化（huà）为消费行（háng）为，比起（qǐ）强调企业或产品（pǐn）自（zì）身的宣（xuān）传片（piàn），广告片的信（xìn）任度和销售力都更强。

三、记忆（yì）力不同

广告片带来的（de）记忆力（lì）的有效期（qī）是一段较长（zhǎng）的时间，因为它（tā）属于一种兼顾短中长线的营销模式，广告片只是“1”，利（lì）用零成本（běn）的新媒体，配合广告片更容易生成（chéng）标题党、事件新闻（wén）等一系（xì）列配（pèi）套行为，甚至广告（gào）片（piàn）可根据主题，系列化拍摄，增强曝光度（dù）和宣传周期，而传统的宣传片更注重（chóng）短线，因为强调的是产品功效、企业形象等信息，想要的是立竿见影的（de）销（xiāo）售业（yè）绩，这样的诉求在产品供过于求（qiú）、信息爆炸的（de）时代导（dǎo）致记忆力都很短，过目即忘。

四、吸引力不同

一部（bù）新片即将上映，可能会引（yǐn）起你的好奇而搜索或观看，广告片拍（pāi）摄成（chéng）本近乎于宣（xuān）传片（piàn），但低于电影，可是拍摄手法、推广方式等都近似（sì）电影；而传统的宣传（chuán）片、专题片、广告片等却因（yīn）为明（míng）显的销（xiāo）售痕迹而被受众抵触（chù），无法吸引（yǐn），怎能（néng）集客，何来影响和业（yè）绩。

五、投入（rù）产出比不同（tóng）

今天，这（zhè）种直（zhí）接（jiē）诉求企业、品牌、产品的宣（xuān）传片要想有点波澜（lán）效果，必然要借助强势（shì）媒体，而媒体成（chéng）本愈高，推广（guǎng）效果却越来越难以衡量。除去通（tōng）货膨胀的（de）因素（sù），现在花（huā）和10年前一（yī）样的钱去做推广，得到的回报很可能不到之前的1/3，更（gèng）可怕的就（jiù）是很多方（fāng）式根本没法衡量效果。广（guǎng）告片可选（xuǎn）的投放渠道广阔，电视、电影院、实体店、车站、机场、招商（shāng）会等，对于这（zhè）些渠道运营商，广告片（piàn）提升了渠（qú）道本身的品（pǐn）味，观众也愿意看，特（tè）别（bié）是因（yīn）前（qián）4项因素使其更适合选择互联网（wǎng）传（chuán）播，而这个成本（běn）基（jī）本为零。

六（liù）、影响力（传播力）不同

成功（gōng）的（de）广（guǎng）告片更多的（de）是以情动（dòng）人，对企业（yè）、品牌或产品进行故事营销或情感营（yíng）销，与观众情感共鸣，因此观众（zhòng）的参与深（shēn）度（dù）更有（yǒu）利于传播，而（ér）宣传片是将功能利（lì）益（yì）或情（qíng）感（gǎn）奖赏直接（jiē）灌输，甚（shèn）至很多城市形象宣传片（piàn）花费（fèi）高昂拍摄出来的阵容（róng），最终可能连（lián）广告语、品（pǐn）牌（pái）语等都（dōu）没记住，更（gèng）不用提传播了。

上面这（zhè）些（xiē）点已经很明确的说明了企业广（guǎng）告片和企业宣传片的不同，希（xī）望企业在选择做宣传片的时候，可以（yǐ）根（gēn）据（jù）公司实际情况和需要选（xuǎn）择拍摄企（qǐ）业（yè）宣传片还（hái）是广告片，这样才能（néng）达（dá）到最（zuì）好（hǎo）的宣传效果。