当下已经进入了“软广告”时代，其中最具代表性的就是企业（yè）广告片（piàn），不（bú）管大（dà）企业还（hái）是中（zhōng）小型企业都在（zài）逐渐拍摄自己公司的广（guǎng）告片，另外受众也是出（chū）奇的（de）喜欢，这算得上是（shì）广告界的（de）奇迹（jì）了。那么大家知道企业（yè）广告片之所以这（zhè）么受欢（huān）迎的（de）原因吗？

一、关（guān）于广（guǎng）告（gào）片（piàn）

1.什么是广（guǎng）告片（piàn）

广告片指的是在电影和电视剧艺（yì）术的（de）基础上（shàng）衍生出来的小型影片（piàn），具有（yǒu）完整（zhěng）的故事情节（jiē）和可观赏性，适（shì）合于多媒体及现代化（huà）网络、手机视频、电梯广告等多种平台展出播放（fàng），更具有（yǒu）娱乐性、创意性和广告价值（zhí），是时代赋（fù）予电影文（wén）化（huà）的新理念。内容融（róng）合了幽默搞怪、时（shí）尚潮流（liú）、公益（yì）教育、商业定制（zhì）、温情（qíng）记录等主题，可单（dān）独成篇，亦可（kě）系列成（chéng）剧（jù）。

2.商业广告片

商（shāng）业广告（gào）片即非电影（yǐng）也非广告，而（ér）是（shì）这个时代孕育的一（yī）个特殊的个体。他把（bǎ）“广告”变成了（le）“内容”，把品牌、企（qǐ）业文化、产（chǎn）品植入等通过（guò）故事和流动影像来（lái）包装（zhuāng）传达。商（shāng）业化（huà）的广（guǎng）告片，如何借此进（jìn）行品牌及价值（zhí）传播，已经是营销（xiāo）界不可回（huí）避的新课题。

二（èr）、广（guǎng）告片特点（diǎn）

时效：时效性高，结合当（dāng）前的（de）热点节日、热点话题（tí）；广（guǎng）告片希望能够让网友自发传播（bō），因此（cǐ）剧本创作上会紧贴当前社会热点。

剧情：与产品完美结合，从hard sale到（dào）“润物细无声（shēng）”；

沟通：了解网民的心理，解读网民的心声，与（yǔ）网民进行深度沟通。

三、广（guǎng）告片的商（shāng）业价值

它创造（zào）了全新（xīn）的名词与载体——广（guǎng）告片

第（dì）一支商业广告（gào）片——凯迪拉克（kè）携手吴彦祖拍摄的《一触（chù）即（jí）发》推出（chū）之后，广告（gào）片浪潮可谓是一发（fā）不可收拾，据（jù）统计（jì）网（wǎng）络点击破亿，微博转发数约8.7万次；而后上映（yìng）的《66号公（gōng）路》凯迪拉克又开发了更多（duō）的传播资源，更（gèng）有效（xiào）的烘托（tuō）了市场热度和消费者关注，累计点（diǎn）击（jī）量（liàng）迅速（sù）超过了２亿次，视频（pín）播（bō）放近1.5亿次，微博转发数（shù）突破26万次由此开（kāi）启了一个新的行业－广（guǎng）告片。

四（sì）、广告片的商业价值

1.对比传统影（yǐng）视作品

a.故（gù）事进展（zhǎn）更加紧凑（còu）

b.播出平台十（shí）分宽泛

c.审（shěn）批程序相对宽松（sōng）

d.品（pǐn）牌塑造（zào）功能显著（zhe）

2.对比传统视听广告

故事性更强，投（tóu）入更小，持续时效更长，影响力（lì）更大；对品牌塑造是一种潜意识的渗（shèn）透，避免了受众因被（bèi）动接受而产生排斥心理

3．综（zōng）合优势

以较小的投入（rù），将影视作品的（de）艺术（shù）功（gōng）能与视听广告的品牌塑造功能（néng），实现完美结合。

现在（zài）大家了解企业广告片受欢（huān）迎的原因（yīn）了吗，相比于传统的广告，广告片增加了（le）更多的趣味性和故事性，创新的空间变大了。它不仅受到企业家的喜爱，也受到大（dà）众的广泛欢迎。

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