我们知道，近（jìn）几年广告（gào）片的发展势头势不可挡，各种新兴广告片层出不穷，也有很多影视制作工作（zuò）室和公司，因为几部优秀（xiù）的（de）广告片而被大众所熟知。今天，视美君就带大家一起来做一做广告片的市场分析（xī）。

一、产品定位

广告片，顾（gù）名思义（yì）即微型电影。

现在多是指专门运用在各种新媒体（tǐ）平台上播放的、适合在（zài）移动（dòng）状态和短时休闲状态下观看的、具有完整（zhěng）策划和系（xì）统制作体系（xì）支持的具有完整故事情（qíng）节的短片（piàn），内容（róng）融合了幽默（mò）搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定（dìng）制等主题，可以单独成篇，也（yě）可系列（liè）成剧。 广告片形式多表现（xiàn）为三个方面：

◆ 放映时间短。（几分钟（zhōng）到几十分钟不等）

◆ 制（zhì）作周期短。（几天到数周不等（děng））

◆ 投（tóu）资规模小（xiǎo）。（几千-数千/万（wàn）元每部）

但是，广（guǎng）告片的结构及故事情节却（què）与传统电影一样（yàng）完整，由于其快速（sù）高（gāo）效、低门槛（kǎn）、放映渠道广泛（fàn）等特性，不仅（jǐn）符合现代社会快（kuài）节奏生活方式下的观（guān）看习惯，也能令观众感受到更具想（xiǎng）象（xiàng）力的（de）影音表现，同时（shí）也可以满足注（zhù）意力稀（xī）缺时（shí）代消费者自主参与感和（hé）注意力回报率的（de）需（xū）求。

二（èr）、产品分析

广（guǎng）告（gào）片和传统（tǒng）影片同样可以分为商（shāng）业片、文艺片、公益片（piàn）、记录（lù）片、系列片、宣传片（piàn）、动漫（màn）、栏目等（děng）类别。并以其独（dú）特的风格和（hé）魅力（lì），自成（chéng）一套体系，成（chéng）为众多企业以及影视艺术广告等行业所追捧的新宠儿

广告片（piàn）剧（jù）本征集的特（tè）色主（zhǔ）要体现在（zài）一下（xià）几点：

◆ 题材广泛（fàn）

◆ 创意（yì）感强

◆ 节奏较快

◆ 易于参（cān）与

◆ 与观众互动性强（qiáng）

◆ 直观、生动、到达率高

三、行业（yè）现（xiàn）状

目（mù）前广告片行业正（zhèng）以爆（bào）炸式（shì）的速度在增长，除个人定制（zhì）影（yǐng）片可不计收益外，绝大多数广告片（piàn）的（de）制作都（dōu）是以营销和（hé）企业（yè）广告宣传为（wéi）目的，并（bìng）且都（dōu）是免费观看的模式。

从我国的实（shí）际情（qíng）况来看（kàn），免费服务始终是中（zhōng）国受众的（de）惯性思维（wéi），所以目（mù）前广告片还没有收费模式，而要（yào）在激烈竞争的（de）电影（yǐng）市场站稳脚跟（gēn），只能依靠植入广告的方式收回成本，甚（shèn）至（zhì）某些广告片就是为广告商量身定做（zuò）的（de）广告大片。

广告片（piàn）由于篇（piān）幅（fú）较短，极易（yì）插播广告（gào），同时是免（miǎn）费观看，与（yǔ）观众的经济利（lì）益（yì）并无纠葛；也因（yīn）为（wéi）其独特的创意容易给人留下（xià）深刻（kè）的印（yìn）象（xiàng），因此广告片（piàn）倒也没（méi）有因（yīn）为“广告过多”而遭受（shòu）批（pī）评。固此（cǐ），广告（gào）片也成（chéng）为各企业厂家和广告商家的（de）新宠儿。

四、发展趋（qū）势

当下市（shì）场（chǎng）上，我们可以看到的广（guǎng）告片剧本征集还并不是很多（duō），其产业链还没有（yǒu）完（wán）全形（xíng）成，市场给我们留（liú）了太多的空间去（qù）发（fā）挥（huī）、去创造，但（dàn）以（yǐ）什么样的形式才能真正站（zhàn）稳一席之地，这是大家都在共同关注的问题。新媒体行业的（de）不断推陈出新也给广告片行（háng）业的成长带来前（qián）所未有的（de）动（dòng）力和机遇（yù），也给（gěi）广告片行业带来诸多（duō）的挑战（zhàn），究竟（jìng）该如何看待广（guǎng）告片的发展，众说纷（fēn）纭。

不久的将来，广告片（piàn）可（kě）能是这样的：

◆开（kāi）通新（xīn）的广告片院（yuàn）线

◆传统影院增加广告片放映厅

◆广播数字有线电视增加广告片频道

◆视频网站全（quán）都开（kāi）设广告片在线板块

◆各种移动互联网产品可（kě）以随时随地播放广告片

◆各（gè）种公共（gòng）场（chǎng）所都能（néng）提供（gòng）广告（gào）片的放映服务

面对如此广阔的前景，该如何看待广（guǎng）告片（piàn）呢？我（wǒ）认为可以从这些（xiē）方面考虑：

◆广告片作（zuò）为是影音（yīn）视（shì）听艺术的一种表现形式，应（yīng）该更（gèng）加注重影（yǐng）片的文（wén）化、底（dǐ）蕴（yùn）、思想、艺术、风（fēng）格、视听感（gǎn）受和（hé）美等元（yuán）素（sù），拍（pāi）出大（dà）众喜欢（huān）艺术珍品（pǐn），这样才能长久发展下（xià）去，也（yě）才能扩大社（shè）会影响力。

◆加强市场合作，不断（duàn）推（tuī）陈出新，跟（gēn）进时代步伐（fá），才能加强大众对广告（gào）片的认（rèn）可（kě），才（cái）会有更多的市（shì）场机会。

◆不断完善（shàn）和构（gòu）建产业链，实现创作者（zhě）、制作方、传播方（fāng）、受众都可以（yǐ）各取所（suǒ）需（xū）。

广告片市场（chǎng）的壮大，让很多人都想进来分一杯羹，可（kě）是能（néng）长久发展下去的一定是优质的作品，粗制滥造的东西（xī）总有一天会被淘（táo）汰，广告片（piàn）的发展已经（jīng）势不可挡，希（xī）望大家（jiā）在潮流的浪头上做出自己的优（yōu）秀作品。

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