近（jìn）些年（nián）来（lái），企业（yè）广告片似（sì）乎成了各大企业领导（dǎo）口（kǒu）中的新名词儿。越（yuè）来（lái）越多的（de）企业开始制作自（zì）己的企业（yè）广告片宣传片，那么（me）大家知道企业广告片开始（shǐ）“流行”起来是什么原因吗？

一、产品（pǐn）信息精准，让消费（fèi）者一目了然（rán）

随着市（shì）场经（jīng）济的发展（zhǎn），消费者的需求也呈现多样化和（hé）个性化，这使企（qǐ）业不得不进行市场分析，认准消费者（zhě）的具体需求，因此，品牌和产品（pǐn）的定位成为营销的关键（jiàn），互（hù）联网和移动终端的普及，使传统的电（diàn）视广（guǎng）告媒（méi）体不断向老年化倾斜，而新兴的消费者成为懂得多（duō）样（yàng）化的网民。因此，广告片可以借助微博微信（xìn）等（děng）等社会化媒（méi）体覆盖到（dào）传统的媒体平难以覆盖到（dào）的高端人群、中坚人群、意（yì）见领（lǐng）袖人（rén）群和（hé）互（hù）连网新新人类，在重塑（sù）品牌形象（xiàng）的同时（shí）将品牌（pái）信息和价值（zhí）主（zhǔ）张精准传达到企业目标消费者（zhě），具有很高的（de）受众价值（zhí）。也就有了这种方（fāng）式主要（yào）是采（cǎi）用品牌产（chǎn）品作为影（yǐng）视作品（pǐn）中的（de）道具，这是一（yī）种（zhǒng）相对来说较为传统（tǒng）而又生硬（yìng）的广告植入模式，让观众明显感觉到广（guǎng）告（gào）。接不接受就（jiù）看品牌的知（zhī）名度（dù）了（le）。

二、企业广（guǎng）告片成本比电（diàn）影成本低（dī）

拍摄企业广（guǎng）告片一般（bān）是比较短的视频，时（shí）长在5到10分钟不（bú）等（děng）。由于它的微时、以及后期（qī）制作的时间短，制（zhì）作成本相比电影（yǐng）来说（shuō）要低很（hěn）多，适合很多（duō）中小企（qǐ）业以及对于广告片有需求的消（xiāo）费（fèi）者。它可以作（zuò）为一（yī）种宣传企（qǐ）业（yè）或是对爱情的见证的视频（pín）。它的成本在几万到十几万之（zhī）间（jiān）。通常新人（rén）们（men）结婚都会制作（zuò）一（yī）个广（guǎng）告片，成本在（zài）万千元之间，而（ér）拍摄企业广告片，通常要求（qiú）要高些，从故事来讲（jiǎng）述产品，从而达到宣（xuān）传的目的。我们把台词植入主（zhǔ）要是通过主人公之（zhī）间的对话内容达到宣传的效果，这种（zhǒng）模式（shì）是一（yī）种（zhǒng）软性的推广模式，往往能（néng）够成为一段经典的对白，成为（wéi）观众调（diào）侃的对象。

三、企（qǐ）业（yè）广告片可以将消（xiāo）费者与企业联系起（qǐ）来

一般企业的影视广告因为时间比较短，往往（wǎng）只有15秒到20秒，在这么（me）短的时间内（nèi），往往只能让消费者知道（dào）是什（shí）么产品（pǐn），而（ér）不能从脑（nǎo）海中去记住（zhù）它（tā）。因此企业（yè）与消费（fèi）者之间的（de）关系很浅显。而广告片则不同，它在5到（dào）10分钟的时间内，可以（yǐ）包含很多信息（xī），具有很（hěn）强的（de）冲击（jī）力和表现力（lì）。可（kě）以将产（chǎn）品的功效以及好处用一个简短的故事来表现（xiàn）出来，从而让消费（fèi）者感（gǎn）受到这种产品的好处，深（shēn）深的（de）记住这种产品。他们把音（yīn）效即通过旋律和歌词以及画外（wài）音、电视广（guǎng）告等（děng）的暗（àn）示（shì），引导受（shòu）众联想到特（tè）定的品（pǐn）牌（pái）。如：手机特定（dìng）的铃声，品牌广（guǎng）告特定的音乐（lè）背景等。

四、企业广告片更（gèng）有（yǒu）亲和（hé）力

拍（pāi）摄（shè）企（qǐ）业广（guǎng）告（gào）片表现形式（shì）多样，通常（cháng）是以一个（gè）故（gù）事来带入，不会像宣传片那样枯燥无味，好（hǎo）的广告片好的故事（shì）与创意（yì），可以吸（xī）引更（gèng）多的消费者去观（guān）看，让观众（zhòng）在不（bú）知不觉（jiào）中记住品（pǐn）牌，并（bìng）且会将广告（gào）片（piàn）转发到（dào）其他人群（qún）或平台，可以增强（qiáng）企（qǐ）业的宣传（chuán）力度。最后一个题（tí）材即为（wéi）某（mǒu）一品牌专门拍摄（shè）影视剧，着（zhe）重介绍企业品牌的（de）发展历史、文（wén）化理念等，用来提升品牌知名（míng）度，主要（yào）有制作（zuò）企（qǐ）业宣传片、企业专题（tí）片等等（děng）。这种（zhǒng）模式（shì）运（yùn）用得当，既能宣传企业，又（yòu）能带给观众艺术感受

互（hù）联网时代（dài），企业广告片的流行是必（bì）然的，企业家们应该抓住时代（dài）的机（jī）会，开始制作属于自己公（gōng）司的企业宣传片，才能站在时（shí）代的潮流上，加速企（qǐ）业（yè）的发展。

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