企（qǐ）业广告片以传达广告信息、服务于商业行为为目的，兼具商业和文化的（de）双重属性；企业广告片颠覆（fù）了宣（xuān）传片（piàn）的单（dān）向传播模式，让不同（tóng）类型的受（shòu）众饶（ráo）有兴趣（qù）的成为传播链条上的（de）一分子，并放大了策（cè）略、创意成分（fèn），更加追求画面效果，实现了宣传效果的最大化。企业广告片是指企业（yè）为本（běn）身塑造的一种影视宣传媒介，通过微视频的（de）模式，将企业（yè）精神（shén），企业（yè）产品（pǐn）等企业最重要性息进（jìn）行（háng）剧情化、视频化（huà）、专业化（huà）制作的一种视频（pín）载体。

多媒体（tǐ）时（shí）代（dài）是打（dǎ）开（kāi）广告片创新理念及创收益的新平台。小型电影（yǐng）艺术（shù）是时代赋予电影的创新化、创（chuàng）意化、创市（shì）场化的又一提高和（hé）升华。随着人们生活（huó）节奏的加快，信息时代（dài）的不断（duàn）推新，快（kuài）速便捷的视觉盛宴（yàn）越（yuè）来越（yuè）受（shòu）到人们（men）的青睐（lài），广告片艺术（shù）正好弥补和满足了时代快速发展中人们对电影、电视剧内（nèi）心的空白。这是电影（yǐng）产业中的又一次（cì）创新，是时代（dài）赋予（yǔ）电影、电视剧的新（xīn）理念，同时，也是电影、电视（shì）剧艺术的（de）另一个高（gāo）度。

简单概括企业广告（gào）片就是为企（qǐ）业（品牌、产品、服务或领（lǐng）导人等）量身定制的微型电影。

企业广告片即企业宣传片企业宣传片主要是企（qǐ）业（yè）一种阶段性总结动态（tài）艺术化的展播方式，回望过去，这是传（chuán）统企业（yè）宣传片内在（zài）的核（hé）心线（xiàn）索，随着传播（bō）观念的（de）日渐完（wán）善和先进（jìn），传统企（qǐ）业宣传片千篇一律的传（chuán）播（bō）方式逐渐的开始让人（rén）出现审美（měi）疲劳，如今各类宣传（chuán）片制（zhì）作企业都（dōu）在探寻着企业（yè）宣传片创（chuàng）意（yì）方式的（de）突破，站在企（qǐ）业形象的角（jiǎo）度，对企业理念和企（qǐ）业（yè）文化进（jìn）行深（shēn）度的挖掘，让企业宣传片的（de）展现元素都（dōu）依托在企业文化的精髓之上，或通过故事的形式，或（huò）通过立体交叉的形式（shì）对企业形象进行战（zhàn）略层面的宣（xuān）传和传（chuán）播，同时（shí）借助新媒体的传播（bō）平台（tái）为企业的后（hòu）续（xù）传播提供战（zhàn）略层面的服务，让企业（yè）主与影视（shì）广告（gào）公（gōng）司（sī）站在对等的位置，而不是（shì）企业主只是一味的被动接受，这是一（yī）种创新性的服（fú）务模式，也是一种具有形象传播黏（nián）性（xìng）的传（chuán）播路径。

企业宣传片作为传递商品信息（xī）、促进（jìn）商品流通的重要手段，它已经广泛地被应用（yòng）于商业活（huó）动中。企业宣传片拥有相对独立的技术和专业特点，与其他摄影门（mén）类最显（xiǎn）著的区别是它兼具商业和文化的双重（chóng）属性。

首（shǒu）先，企业宣传片是以传达广告信息、服务于商业行为为目（mù）的，因（yīn）此，企业宣（xuān）传（chuán）片的成功与否，根本上（shàng）取决于它对于商（shāng）品的销（xiāo）售所起的作用有多（duō）大，因此，用纯（chún）艺术、纯审美的眼光来审视企业宣传片、要求（qiú）企（qǐ）业宣（xuān）传片并不完全（quán）恰（qià）当（dāng）。无论（lùn）是在创作，还是鉴赏一幅企业宣传片作品的时候，牢记企业宣传片的身份一一它终究是（shì）商（shāng）品销售（shòu）环节中的一环，简言（yán）之，吸（xī）引消费者、使商品畅销，是它的（de）第一任务。因（yīn）此，只（zhī）要在销（xiāo）售环节（jiē）中起到积极作用的企业（yè）宣传片，它就是成（chéng）功（gōng）的、优秀的（de）企业（yè）宣传片。

其次，优秀的企业宣传（chuán）片（piàn）通常（cháng）呈现浓（nóng）厚的（de）艺术品味。利用高超的（de）摄影用光技（jì）术（shù）手段，不（bú）但可以准确、真实地将商品的（de）外形、结构、质地、色彩等展现在消（xiāo）费者面前，迎合（hé）了消费大（dà）众（zhòng）“眼见为实”的心理，具（jù）有高度的可信（xìn）性;更可以运用巧妙（miào）的创造构（gòu）思和高科技的数字后期（qī）手段（duàn）处（chù）理（lǐ）、修改图片，使之（zhī）成为赏心悦（yuè）目的艺（yì）术作（zuò）品。

由（yóu）此我们（men）可以得出这样的结论：企业宣传片是以商品为主要拍摄（shè）对象的一种摄影门类，通过（guò）摄影手段和艺术（shù）构思来传达商品的外形色彩、结构、性能和用（yòng）途等特点，以刺激消费者的购买欲望为最终目的。

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