近年来新媒体冲（chōng）击着（zhe）原（yuán）有的媒介生态（tài），随之带（dài）来了营销手段与思维模（mó）式的（de）改变。广告片营销以其（qí）独（dú）特的传播优势为（wéi）媒（méi）介新格局下的品牌推广（guǎng）提供了（le）新的思（sī）路。本文（wén）探讨了广告片营销在现代（dài）品牌传播的不同阶段（duàn）独特的（de）优势及发（fā）挥的（de）作用（yòng），以期帮助（zhù）企业（yè）和营销人员更（gèng）好地运用这一创新策略达到（dào）品牌推广的战略目标。随着新媒体技术和新一代消（xiāo）费人群的成长，广告片营（yíng）销在品牌传播中（zhōng）的优势将会更加明显。

面（miàn）对移（yí）动网（wǎng）络（luò）、电（diàn）子商（shāng）务、媒介融合（hé）的冲击，以及体验经济时代人们对传统说教广告（gào）的厌（yàn）倦（juàn）、对娱乐（lè）体验的（de）需（xū）求，企业和广告商开始不遗余力地尝试更适合新媒体时代特点与消费者特质的创意（yì）营（yíng）销组合，以应对（duì）不断发（fā）展的媒介新格局，以确保（bǎo）品牌传播效果的实现。

从（cóng）2007年底开始，一（yī）种（zhǒng）叫“广告片”的广告形式逐（zhú）渐进入我们的视野，很（hěn）快便获得青年群体的喜爱，发展势头（tóu）迅猛。广告片以（yǐ）纯粹娱乐的手段营造（zào）出电影（yǐng）的氛围，用电影的拍摄技法（fǎ）、画面质（zhì）量、镜头语（yǔ）言、宣传模式为观（guān）众提供一种电影观赏体验（yàn），让大家不仅（jǐn）主动（dòng）点击去看，还喜欢看（kàn），更乐于传播分享（xiǎng），乐于作为日常生活的谈（tán）资津津（jīn）乐道，最（zuì）后甚至发展成为媒（méi）介事件（jiàn）。从品牌传播的角度来看（kàn），广（guǎng）告片是（shì）以内（nèi）容营销为主导、以情感（gǎn）营销为策略（luè），以事件营销为目（mù）标、通（tōng）过社会化营销（xiāo）机制（zhì）进行品牌（pái）整合传播的“营销综合体（tǐ）”，它迎合了（le）体验经济时代的市场（chǎng）环（huán）境与（yǔ）受众需（xū）求，丰富了传统（tǒng）营销理念的（de）内涵，开（kāi）创了新媒（méi）介（jiè）环境下品牌传播的创新（xīn）模式。那么在（zài）新媒体时代下广告片的营销策略是什么呢？

一、分众（zhòng）化营销

不（bú）可逆转（zhuǎn）的事实（shí）是大众已经演化为（wéi）小众化。今天（tiān）,市场的分割和目标营（yíng）销已成（chéng）为不可阻挡的发（fā）展趋势，传统电影的（de）大众传播是以社（shè）会上一般大众为对象而进行（háng）的（de）大规模信息（xī）生产和传播活动（dòng）。由于当代社会（huì）人们的生（shēng）活水平越来越高，网（wǎng）络（luò）的（de）普及导致了信息的冗余,人们（men）对（duì）娱（yú）乐（lè）化的内容（róng）越（yuè）来越挑剔，一（yī）部影（yǐng）片并不能迎合所有受众的喜好。

而广告片（piàn）正是将年轻人作为自己（jǐ）的目标受众（zhòng）,准确定位（wèi）进（jìn）行（háng）分众（zhòng）化传播。当（dāng）下的广告片包含的时（shí）尚元素非常多（duō）,有流（liú）行的网（wǎng）络（luò）术语、游戏、品牌、明星和社会热点（diǎn）等,主要受（shòu）众群（qún）体还是年轻人，如果让大龄人去看那么这对理（lǐ）解剧情的发展就起了很大的制约性。广告片把握住了受众在传播过（guò）程（chéng）中特殊性的划分（fèn）,明（míng）确定位了其最主要的消费群体网。年轻受众是稳定且最（zuì）基本的（de）受众（zhòng）群体,在此基础上,相应的扩大（dà）广告（gào）片（piàn）涵括（kuò）的范围用来吸引增加（jiā）潜在受众也是一个途径。

二、利用人际网络传（chuán）播信息

人（rén）际（jì）传播在本质上来（lái）说是个人与个人之间的信息传（chuán）播（bō）活动,是组织传播与大众（zhòng）传播的基（jī）础。SNS,即社会性（xìng）网络服务,社交网络最早起源于美国的"Facebook，近（jìn）些年大（dà）量的SNS网站出现在（zài）国内（nèi），而且它的人际传播模式受到众多网友的喜爱（ài）,例如人（rén）人网校友网、开心网等。广告片利用社交网络上传视频,通过好友的分享和（hé）转发来扩大传播（bō）范围,广（guǎng）告片通过类似的（de）社交网络以点（diǎn）到面的速（sù）度扩大知名度（dù）,利用人际传（chuán）播的特点来宣传影片并占有市场。除（chú）了社交网（wǎng）站,广告片还利用知名论坛（tán）如天涯、豆瓣以（yǐ）及微（wēi）博、博客等方式,通过网友（yǒu）对（duì）影（yǐng）片的热议形成话题效（xiào）应。

三、利（lì）用名人效应

在信（xìn）息的传播过程（chéng）中明星往往起到（dào）了意见领（lǐng）袖的作用，所以商业性或公益性的（de）广告片利用（yòng）名人较高的公信力（lì）进行（háng）电影宣传。例如百（bǎi）事集团用一（yī）部广告片推广自己（jǐ）的产（chǎn）品,在明星的设置（zhì）上符合自（zì）身年轻化（huà）的定位。其中有张韶涵、罗志祥、古天（tiān）乐等几位大牌明星的加入，围绕着一个（gè）并不新颖的话题（tí）。由于（yú）几（jǐ）位明星（xīng）以（yǐ）广（guǎng）告片的方式联袂出演（yǎn），使得该产品散发着浓浓的人情味，同时引起大家对该产品的（de）关注。在广告片营（yíng）销中,运（yùn）用（yòng）好名人效应能给影片带来更（gèng）大的影响力和经（jīng）济利益。

四、广告片与其他（tā）产业的融合（hé）

1.广告广告片化

人们在看电视的时候遇到广告时段,多数人会拿起遥控器选择换台（tái）跳过广告时段。在传统广告中（zhōng）对商品的宣传往（wǎng）往（wǎng）是单一、重复、直白（bái）的叫卖式广（guǎng）告,例（lì）如"脑白（bái）金"一成不（bú）变的宣（xuān）传模式。观众（zhòng）很少能（néng）在电（diàn）视上看到创意（yì）十足的广告,因此观众（zhòng）对广（guǎng）告缺乏耐心。将广告（gào）片概念加（jiā）入（rù）到（dào）广告中,利（lì）用电（diàn）影的故事情（qíng）节（jiē）将广告宣（xuān）传的产品、理念、功（gōng）能巧妙的（de）融入到电影（yǐng）中（zhōng）,让观众在看电影的同（tóng）时潜移默化的形成了对此（cǐ）产（chǎn）品的认知（zhī），通过（guò）电影使观众与产品所表达的感情（qíng）形成共（gòng）鸣。如（rú）益达口香糖（táng）”酸、甜（tián）、苦（kǔ）、辣"系列所围绕的爱（ài）情主题,这种广告（gào）片式的广（guǎng）告在短短的几十秒（miǎo）内演（yǎn）绎一个完整的小故事,吸引了（le）观众（zhòng）的眼球的同时也（yě）拉近了（le）受众与产品的距离。

2.网游（yóu）营销广告片化

网络游戏市场竞（jìng）争激烈，游戏厂商也在不断突破寻求新的营销方式，所以（yǐ）网游抛弃了（le）一贯的美女等低俗的营销模式而（ér）选择了广告（gào）片。例如"肆水（shuǐ）年华”系列广告片是为（wéi）《诛（zhū）仙>游戏推出（chū）的,主旨是诠释成长精神,全部根据玩（wán）家（jiā）真实（shí）故事改编。如何在影片（piàn）中植入游戏（xì）元素成为了新的难题，为《奇迹世界>网络游戏拍摄的广告（gào）片,由导演宁浩执导、黄渤主（zhǔ）演,时长（zhǎng）28分钟（zhōng），影片中讲述了-位被绑架（jià）的女（nǚ）孩通过（guò）这（zhè）款网络游（yóu）戏发出（chū）求救（jiù）信（xìn）号的（de）过程。该片（piàn）通（tōng）过紧张的救人过程和幽默诙（huī）谐的剧情将（jiāng）这（zhè）款（kuǎn）游戏顺理成章的呈现在大家面前,在影片结束后打上《奇迹世界》的字幕,大家才（cái）恍然大悟原（yuán）来是为游戏（xì）做的广告。宣传者借广告片之势实现（xiàn）了广（guǎng）告和电影（yǐng）的完美结合，更通过广告片的营销策略提升了游戏的内涵。

我们相信,广告片在（zài）初步（bù）发展过程中,只有不（bú）断的加强人才的（de）培养和开拓创新（xīn），在实践中去发现并且解（jiě）决问题,广（guǎng）告片行（háng）业就（jiù）不会是昙花一现，一定是（shì）未来具有发（fā）展（zhǎn）前途的传媒产业之一。

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