为什么（me）我们需要制作企（qǐ）业广告片呢（ne）？众所周知，宣传片是当今企业（yè）对外宣传有利的方式之一，而（ér）企业（yè）广告片又在宣传片中脱颖而出。相较于传统的宣传片，广告片增加了更多（duō）的故事性（xìng）、趣味性和感情。让观众（zhòng）愿意主（zhǔ）动（dòng）的接（jiē）受品牌的传播，甚（shèn）至在网上（shàng）主动寻（xún）找（zhǎo）这些优秀的企业广告片观（guān）看（kàn）。企（qǐ）业广告片的效果显而易见。

企业广告片的创（chuàng）作（zuò）以商业诉求作为（wéi）支撑，以影视而为（wéi）企业广告、以影像传播企业,随（suí）着情节推进（jìn）的节奏，在轻松的环境之中（zhōng）就可以让受众真正了（le）解企业的（de）企业（yè）形象、文化（huà）和（hé）产品品质。它针对（duì）企业战略营销计划和要（yào）求（qiú），洞察分析企业目标（biāo）观（guān）众心理和愿望，集情节、时（shí）尚、企业（yè）广告诉求为一体（tǐ）。

那么（me）企业广告片的优（yōu）势到底具体在哪呢？

一、成本可（kě）控

相同的价格（gé）,企业广告片传（chuán）播的效（xiào）果（guǒ）更显著（zhe）,相（xiàng）比十几二（èr）十万元（yuán）的广告专题（tí）片制作投入要划算得多（duō）。不仅能有效（xiào）锁住（zhù）目标（biāo）群，并且（qiě）将企业（yè）讯息毫不遗漏地传达给（gěi）目（mù）标（biāo）群。

二（èr）、传达信（xìn）息量多

企（qǐ）业广告片虽（suī）有故事情（qíng）节，但片（piàn）中的任（rèn）何一（yī）个情节都是围绕企业广告（gào）诉求来展开的，将企业形（xíng）象、企业理念、企业（yè）文化、产品品质、服务等诸多因（yīn）素和盘托出,传达给目标群，有助于树立良好的企业（yè）形象或品牌亲和力,有助于让受众全面了解企业及其产（chǎn）品。企业（yè）广告片不同于传统的广告（gào）片，它（tā）有（yǒu）着电影本（běn）身的思想魅力和（hé）艺术魅力，可以巧妙的牵（qiān）引观（guān）众的思维，带着观（guān）众的情（qíng）绪（xù）走（zǒu），从各个方面（miàn）各个角度，为观众（zhòng）灌输企业的商业诉求，给（gěi）予广（guǎng）告（gào）暗示。

三（sān）、传播（bō）效果更好

在企业广告（gào）片（piàn）片中（zhōng）以情节道具形式出现的广告，更是一种体验营销，让消费者产生（shēng）身在其中并且难以（yǐ）忘（wàng）怀（huái）的体验。剧情将剧中人物（wù）及其（qí）使用的物品和（hé）服务的某（mǒu）种（zhǒng）情趣（qù）与体验赋予消费者，产生心理互动，对（duì）该产（chǎn）品或企业产生熟悉（xī）感、亲（qīn）切感、认同感。因而（ér）企（qǐ）业广告片的最大价值体（tǐ）现在（zài）该（gāi）方式对受众影响（xiǎng）力（lì）的（de）深远上。由于（yú）企业广告片诉求详尽，信息全（quán）面，兼具电影特有的趣味性，电影的每一个情节（jiē）都是企业（yè）广告诉求的载体，所以消除了目标群（qún）大脑惯有的“广告过滤系（xì）统”，让目标群在（zài）电影情节里受企业（yè）广告诉求的感染，另外电影（yǐng）媒介负（fù）载的信息，通过（guò）口口相传，不（bú）断强化升级，不（bú）断延伸扩展，形成一种笼罩在（zài）受（shòu）众周围的文（wén）化（huà），长久地发（fā）生作（zuò）用。

四、艺（yì）术性表达

企业广（guǎng）告片是（shì）艺（yì）术、是（shì）媒体、也是广告。同时集报纸（zhǐ）、杂志、电视、网络、户外等媒体之大成。企业（yè）广告（gào）片既是时间媒体，又（yòu）是空间媒体；既是内容（róng），又是载体（tǐ）；既是（shì）媒体，又是（shì）商品；是情感（gǎn）媒体，是（shì）事件（jiàn）媒（méi）体以及多（duō）媒体。企（qǐ）业广告片是对企业现实（shí）的真实纪录，同时，又是对企业（yè）现实的艺术表现。

五、持久的影响力（lì）

企业广（guǎng）告片媒介广告受众数量（liàng）大、受众（zhòng）接触广告信息（xī）频率（lǜ）高，广告（gào）信息对受众影响时间长、影响程度（dù）深。观众从电影里看到（dào）的不仅（jǐn）仅（jǐn）是（shì）一（yī）个吸（xī）引（yǐn）人的故事、几个漂（piāo）亮的明星，而且还有企业的方方面（miàn）面：包括企业形（xíng）象、企业文化、企业理（lǐ）念（niàn）、产品性质，它能成为最直观、最广阔（kuò）同时最细致的（de）信（xìn）息载（zǎi）体。通过最形象、最生（shēng）动的方式切入到普通人的生活，而（ér）这（zhè）种功能（néng）往往超出了电（diàn）影的范畴，实际上也就（jiù）成为企业最有效的广告宣传。这就是它（tā）影（yǐng）响的广泛性、持久性及（jí）深层性。

六、传播方式灵活多（duō）变

作为一种大众（zhòng）文化（huà）的艺（yì）术形态，电影的生命力强，它可以在电（diàn）视、手机、网络（luò）中（zhōng）循环播（bō）出。将企业插入电影之中（zhōng），让电影情节成为其隐（yǐn）性广告诉求。在企业广告片开（kāi）机之前做前期（qī）炒做（zuò），在制作中新闻跟踪报道（dào），在后期制作完（wán）成（chéng）后强势宣传（chuán）。

七（qī）、明星代言效（xiào）应

企业广告片里的明星本来就是（shì）一种（zhǒng）最佳的广告（gào）形象（xiàng）。其天然的示（shì）范作用不经（jīng）意便俘虏了观（guān）众（zhòng）、消（xiāo）费者。影（yǐng）片中大（dà）量品牌的运用往往（wǎng）给观众构造了一（yī）种奢华的生活方式与可消费心态，暂时让消费者忘（wàng）记企业（yè）广告背后的功利性而沉醉于（yú）被置物的欣赏中（zhōng），然后不知不（bú）觉地引向隐藏的营销主角——广告（gào）诉求。同时（shí）给目（mù）标群以为某明星是企（qǐ）业代言（yán）人的错觉,企业可坐收明星免费代言之利（lì）！

在现代营销的催化下，企（qǐ）业广告片集众家所（suǒ）长，避其所短，真正成为（wéi）一种新兴（xìng）的（de）广告模（mó）式！企业广告片以其独特的势头，突破传统企业（yè）专（zhuān）题呆板、传播效果有限等（děng）局限，发展（zhǎn）成为一种（zhǒng）重要的（de）广告传播手段。有学（xué）者（zhě）将其称为继电视，报纸，杂志，广播，网络、专题片之后的“第（dì）七媒体”。我（wǒ）国传（chuán）统（tǒng）企业专（zhuān）题的种种局（jú）限和（hé）企业电影独有（yǒu）的传（chuán）播方式成为鲜明的对比，同时也暗示着企业专（zhuān）题又一春天的（de）到来。企业电影在不久（jiǔ）的将来必将（jiāng）成为企业专题的领航者，它的魅力将大放（fàng）异彩！

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