企业广告（gào）片文案（àn）是广告片（piàn）制（zhì）作的灵魂，企业广告（gào）片（piàn）文案撰写（xiě）与画面的（de）表现力是决定企业广告片成败的关（guān）键环节。企业广告片（piàn）文案撰写的要（yào）素主要（yào）由（yóu）影像艺术（shù）的视、听两大因素决定。严格来讲，广告片传播主要是以（yǐ）视觉为主的媒体，观众（zhòng）在（zài）观看影片时，以看为主，以听为辅。下面视美君为大家整（zhěng）理分（fèn）享有关（guān）企业广告片文（wén）案（àn）的撰写的两（liǎng）大要素，仅供大家参考（kǎo）。
一（yī）、提炼企业（yè）核心价（jià）值，把握好企业广告（gào）片的内（nèi）容。
企业广告片文案出发（fā）点是以广告片画（huà）面内容服务，一定要将文案（àn）与画面的（de）关系处（chù）理好，要做到既不喧宾夺主，又不能可有可无。这其中包（bāo）含了以（yǐ）下内（nèi）容：
1、声画对位，文案（àn）与画面的关系是相（xiàng）关联的，不能说与画（huà）面无关（guān）的内容，更不要（yào）随意提前或滞后。画面（miàn）与文案的时长要搭配恰当（dāng），一（yī）定要留有气（qì）口。
2、多种形式，在（zài）企业广告片制作中（zhōng），声音的出现，既可以是对白，也可以是画外（wài）音，还可以是独白，或（huò）者是只配音乐，再加画面（miàn）字幕的形式出现。
二、用（yòng）故事（shì）吸引眼球，把握好目标受众心（xīn）理需求。
我们（men）都知道（dào）在撰写企业广告（gào）片文案的时候文案撰写者不能一（yī）味地抒（shū）发（fā）自己的情绪，而（ér）是以企业广告片（piàn）的需求（qiú）为出发点，并且还要考虑到目标受众的心（xīn）理（lǐ）接受程（chéng）度。企业广告片文案撰（zhuàn）写时（shí）我们可以从（cóng）以下几（jǐ）个（gè）方面切入（rù）：
1、企（qǐ）业广（guǎng）告片文案撰（zhuàn）写前必须先了解（jiě）广告片受众对象的构（gòu）成，包括目标受众的年龄、性别、文（wén）化程（chéng）度、爱好（hǎo）共（gòng）性（xìng）等（děng）。
2企业广（guǎng）告片文（wén）案撰写（xiě）时一定要写目（mù）标受众容易听懂的文案，企业广告片为视听媒介，画面的（de）解说词主要靠听，而不是看。所以（yǐ）我们应避免在企业广告片（piàn）文案撰（zhuàn）写时画（huà）面（miàn）语句的复杂性、这样容易（yì）产生歧义之词及（jí）不利于发（fā）音或发音（yīn）不协调（diào）的文案。
3、企业广告片文案（àn）撰写符合逻辑性，企（qǐ）业广告片文案通常是短（duǎn）小精悍，但又要把表达的画面内容说（shuō）清楚，所以（yǐ）它在（zài）文案创（chuàng）作中是有一定（dìng）难度的。我们可以省略掉一些（xiē）过渡性（xìng）的语句，但（dàn）一定要符合逻辑，应避免广告片内容前后矛盾（dùn）或经不起推敲的情况出现。
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