广告片（piàn）拍摄制作
深圳（zhèn）宣传片策划（huá）中（zhōng）的文案语言（yán）策略规律（lǜ）
不（bú）同企业状况、不同的产品服务（wù），诉求的（de）目（mù）标也不尽相同（tóng）。但最终都是要达到企业拍摄的企业宣传片（piàn）要具有传（chuán）播和转化的功能目标（biāo）。
下（xià）面深圳宣传（chuán）片策划视美君结合多年实操（cāo）经（jīng）验，归（guī）纳总结了一些企业宣传片文案语言策略（luè）规律，抓住本质就（jiù）能万千变化了。
一、理性策略
A、理性诉求策略型意义（yì）：
深圳企业（yè）宣传片文案的理性诉求（qiú）基本（běn）定位于（yú）受（shòu）众的（de）理智动机。通过真实、准确、公（gōng）正的传达企业产品、服务的客观情况，让受众全面客观的对企业（yè）品牌和行为加深了解（jiě），引起（qǐ）达（dá）成合作（zuò）欲（yù）望（wàng）。
B、理性诉（sù）求具体方法：
1、哲（zhé）理性诉求（qiú）
2、诱（yòu）劝
3、告白
4、对比（bǐ） 明比 暗比
5、类比（bǐ）
6、证（zhèng）明
C、理性（xìng）诉求策（cè）略适用于：
1、企（qǐ）业发展新阶段对产品和服务等各（gè）方面（miàn）的情（qíng）况介绍。
2、对企业提供的产品和服务为用（yòng）户解决哪些痛点和需求进行介（jiè）绍。
3、对企业（yè）经营的（de）布局和行（háng）业竞争的差异化进行介绍（shào）。
4、对一些具有一定技术高度、科技研发、产业创新型的企业（yè）的深入（rù）介绍。
二、感性策略
A、感性诉求策略（luè）型意义（yì）：
深圳企业（yè）宣传片文（wén）案的（de）感（gǎn）性诉求策略定（dìng）位于受众的情感动（dòng）机。通过表现与（yǔ）企业、产品、服务相关的情绪（xù）与情（qíng）感因（yīn）素来传达（dá）广告信息，以此对受众的情（qíng）绪与（yǔ）情感带来冲击，使他们（men）产生对（duì）企业品牌或产品服务的认同感（gǎn）和购（gòu）买行为。
B、感性诉求（qiú）策略要（yào）点：
1、情感要真实、深切、动人（rén）
2、情感诉求（qiú）要能引（yǐn）起受众积极的情感反应
3、感（gǎn）性诉（sù）求与企业品牌、产品（pǐn）相结合
C、感性诉求具体方法：
1、幽默（mò）
2、恐惧（jù）诉求
3、比喻（明喻、暗（àn）喻）
4、夸张
5、情怀
6、悬念
7、独白
8、故事
9、意境（jìng）
10、动画（huà）
三：情理（lǐ）结（jié）合
A、情理结合诉（sù）求型意（yì）义：
深圳企业宣传片文案的情理结合诉求（qiú）策（cè）略，诉求内容全面（miàn），表现情理并举，语（yǔ）言（yán）庄谐（xié）并用。由于企业（yè）宣传片的时长可控，为了企业（yè）宣（xuān）传片更具有观赏性，多数企业（yè）都会采用情理结合的方式来表达（dá）核心诉求。但也要（yào）注意一下几点：
1、企业状况不同，企业宣（xuān）传（chuán）片文案的诉求内容不同；
2、产品服务不同（tóng），企业（yè）宣传片（piàn）文案诉（sù）求点不同；
3、诉求对象不同，企（qǐ）业宣传片文案诉（sù）求方式不同。
四、企业宣传片文（wén）案创（chuàng）作基本原则：
企（qǐ）业找（zhǎo）我（wǒ）们，是因为他们不擅长艺术（shù）的表（biǎo）现（xiàn）。而我们是要（yào）把艺术表现融入到一种实用型的（de）商业服务中去（qù）。首先要明确（què）企业的诉求核心目标（biāo），运用艺术手段尽可能有（yǒu）效地实现这个目标，这是适（shì）用于（yú）所有企业宣传片文案制作工作的基本原则。
企业宣传片是一种（zhǒng）传播和转化（huà）的手段，一种解释性文案，而（ér）不是（shì）一件艺术品；我们要做工匠，而不是艺术家。
A、真实性的原则：合理的构想和创（chuàng）意（yì）要建立在真（zhēn）实、合（hé）理（lǐ）的基础上；
B、简（jiǎn）洁（jié）性的原则（zé）：一（yī）句（jù）话能说（shuō）清楚的，还要想想怎么说才有逼格。这就（jiù）是文案语言B、风格（gé）的运（yùn）用（yòng）。根据企（qǐ）业（yè）宣传片（piàn）的（de）类型和内容去（qù）设定（dìng）时长，一（yī）分（fèn）钟通常侧重1-2个（gè）要点，5分（fèn）钟通常就能比（bǐ）较全（quán）面（miàn）的介绍（shào）企业，10分钟以上（shàng）的（de）可（kě）以把企业（yè）或（huò）者（zhě）项目介绍的更清楚，但不太利于传播（bō）。
C、人（rén）气性（xìng）的原则：企（qǐ）业宣传（chuán）片必须面（miàn）向（xiàng）特定人群，要根据目标人群的层次去设定文（wén）案（àn）语言（yán）风格。例如向（xiàng）广（guǎng）大消费者的，要（yào）多使用生活语言，拉近与受众（zhòng）的距（jù）离。
五、企业宣传（chuán）片的（de）主题：
企业（yè）宣传片的主题就像（xiàng）是电影的（de）片名一样，好听（tīng）的（de）片名一（yī）定是具有（yǒu）吸（xī）引（yǐn）力的，这是企业宣传片的心脏。而主题是（shì）要跟内（nèi）容紧扣的（de），是（shì）对所有材（cái）料（liào）要（yào）表达的基（jī）本理解。
下（xià）面深圳宣传（chuán）片策划视美君结合多年实操（cāo）经（jīng）验，归（guī）纳总结了一些企业宣传片文案语言策略（luè）规律，抓住本质就（jiù）能万千变化了。
一、理性策略
A、理性诉求策略型意义（yì）：
深圳企业（yè）宣传片文案的理性诉求（qiú）基本（běn）定位于（yú）受（shòu）众的（de）理智动机。通过真实、准确、公（gōng）正的传达企业产品、服务的客观情况，让受众全面客观的对企业（yè）品牌和行为加深了解（jiě），引起（qǐ）达（dá）成合作（zuò）欲（yù）望（wàng）。
B、理性诉（sù）求具体方法：
1、哲（zhé）理性诉求（qiú）
2、诱（yòu）劝
3、告白
4、对比（bǐ） 明比 暗比
5、类比（bǐ）
6、证（zhèng）明
C、理性（xìng）诉求策（cè）略适用于：
1、企（qǐ）业发展新阶段对产品和服务等各（gè）方面（miàn）的情（qíng）况介绍。
2、对企业提供的产品和服务为用（yòng）户解决哪些痛点和需求进行介（jiè）绍。
3、对企业（yè）经营的（de）布局和行（háng）业竞争的差异化进行介绍（shào）。
4、对一些具有一定技术高度、科技研发、产业创新型的企业（yè）的深入（rù）介绍。
二、感性策略
A、感性诉求策略（luè）型意义（yì）：
深圳企业（yè）宣传片文（wén）案的（de）感（gǎn）性诉求策略定（dìng）位于受众的情感动（dòng）机。通过表现与（yǔ）企业、产品、服务相关的情绪（xù）与情（qíng）感因（yīn）素来传达（dá）广告信息，以此对受众的情（qíng）绪与（yǔ）情感带来冲击，使他们（men）产生对（duì）企业品牌或产品服务的认同感（gǎn）和购（gòu）买行为。
B、感性诉求（qiú）策略要（yào）点：
1、情感要真实、深切、动人（rén）
2、情感诉求（qiú）要能引（yǐn）起受众积极的情感反应
3、感（gǎn）性诉（sù）求与企业品牌、产品（pǐn）相结合
C、感性诉求具体方法：
1、幽默（mò）
2、恐惧（jù）诉求
3、比喻（明喻、暗（àn）喻）
4、夸张
5、情怀
6、悬念
7、独白
8、故事
9、意境（jìng）
10、动画（huà）
三：情理（lǐ）结（jié）合
A、情理结合诉（sù）求型意（yì）义：
深圳企业宣传片文案的情理结合诉求（qiú）策（cè）略，诉求内容全面（miàn），表现情理并举，语（yǔ）言（yán）庄谐（xié）并用。由于企业（yè）宣传片的时长可控，为了企业（yè）宣（xuān）传片更具有观赏性，多数企业（yè）都会采用情理结合的方式来表达（dá）核心诉求。但也要（yào）注意一下几点：
1、企业状况不同，企业宣（xuān）传（chuán）片文案的诉求内容不同；
2、产品服务不同（tóng），企业（yè）宣传片（piàn）文案诉（sù）求点不同；
3、诉求对象不同，企（qǐ）业宣传片文案诉（sù）求方式不同。
四、企业宣传片文（wén）案创（chuàng）作基本原则：
企（qǐ）业找（zhǎo）我（wǒ）们，是因为他们不擅长艺术（shù）的表（biǎo）现（xiàn）。而我们是要（yào）把艺术表现融入到一种实用型的（de）商业服务中去（qù）。首先要明确（què）企业的诉求核心目标（biāo），运用艺术手段尽可能有（yǒu）效地实现这个目标，这是适（shì）用于（yú）所有企业宣传片文案制作工作的基本原则。
企业宣传片是一种（zhǒng）传播和转化（huà）的手段，一种解释性文案，而（ér）不是（shì）一件艺术品；我们要做工匠，而不是艺术家。
A、真实性的原则：合理的构想和创（chuàng）意（yì）要建立在真（zhēn）实、合（hé）理（lǐ）的基础上；
B、简（jiǎn）洁（jié）性的原则（zé）：一（yī）句（jù）话能说（shuō）清楚的，还要想想怎么说才有逼格。这就（jiù）是文案语言B、风格（gé）的运（yùn）用（yòng）。根据企（qǐ）业（yè）宣传片（piàn）的（de）类型和内容去（qù）设定（dìng）时长，一（yī）分（fèn）钟通常侧重1-2个（gè）要点，5分（fèn）钟通常就能比（bǐ）较全（quán）面（miàn）的介绍（shào）企业，10分钟以上（shàng）的（de）可（kě）以把企业（yè）或（huò）者（zhě）项目介绍的更清楚，但不太利于传播（bō）。
C、人（rén）气性（xìng）的原则：企（qǐ）业宣传（chuán）片必须面（miàn）向（xiàng）特定人群，要根据目标人群的层次去设定文（wén）案（àn）语言（yán）风格。例如向（xiàng）广（guǎng）大消费者的，要（yào）多使用生活语言，拉近与受众（zhòng）的距（jù）离。
五、企业宣传（chuán）片的（de）主题：
企业（yè）宣传片的主题就像（xiàng）是电影的（de）片名一样，好听（tīng）的（de）片名一（yī）定是具有（yǒu）吸（xī）引（yǐn）力的，这是企业宣传片的心脏。而主题是（shì）要跟内（nèi）容紧扣的（de），是（shì）对所有材（cái）料（liào）要（yào）表达的基（jī）本理解。
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