在（zài）企业看来，必须完善和惊险（xiǎn）的场景，除了（le）必要（yào）的景（jǐng）别的拍摄时，观点、视角、景深、曝光控制（zhì），还必（bì）须对图（tú）像，是光（guāng）的颜色，色调，和线条（tiáo）和形状、形状等元素打造好。光是企业（yè）宣（xuān）传片制作的基础和灵魂。这部电（diàn）影的光线与（yǔ）摄影差不多，但也有其独特之处（chù）。视频内容、企业特色片一般、企业文（wén）化理念、发展历程（chéng）、社会荣誉、管理团队、生产设备（bèi）、车间（jiān）管理、技术开发、产品展（zhǎn）示、工程项目、市场景（jǐng）观、售后服务、未来等。由（yóu）于内（nèi）容多，往往需要一个（gè）清晰的主题脉络贯穿（chuān），承（chéng）接各部（bù）分。主题可以是创新，也（yě）可（kě）以是技术，就像一（yī）篇好文章一样，它需要（yào）贯穿其中的一（yī）条（tiáo）线。否则，就会变成一堆杂乱（luàn）的堆积。
图像记录（lù）是一个光色变化的时期（qī），瞬时光（guāng）源不能作（zuò）为摄像机光源的光源，它（tā）是（shì）一个动态的光照过程。在选择（zé）和处（chù）理光时，必须考虑图（tú）像（xiàng）表示空间和方向的变化对图像结（jié）构的影响（xiǎng）。摄（shè）影对于光是非（fēi）常（cháng）复（fù）杂的，光（guāng）与环境（jìng）、主体、平面乃至（zhì）光的位置（zhì）的变化直（zhí）接（jiē）影响画面的形（xíng）状效果（guǒ）并改变它。
色彩，如果光线给（gěi）企业（yè）宣传电影（yǐng）形象，那么，色彩（cǎi）给（gěi）形象画面注入情感。色彩作（zuò）为（wéi）图像（xiàng）的重要元素（sù）之一，在构图中起着重要的（de）作（zuò）用（yòng）。通过对（duì）图（tú）像的色彩设计、细化和选择，可以获得强烈的艺术效果（guǒ），从而渲染和淡化主题和（hé）内（nèi）容所需的情感（gǎn）基调和（hé）特定氛围。
色（sè）调是指企业在宣传画画面中的（de）明（míng）暗层次和明暗关系，它是处理画面形态、构图和烘托气氛、抒发（fā）情感和（hé）反映创作（zuò）意图（tú）的重要（yào）手段。图片中的亮点多（duō），面积大，能给人以明朗的感觉（jiào）；照片中的黑暗的（de）场景更令（lìng）人沮丧和压（yā）抑。一些图（tú）像是光（guāng）明和黑暗，丰富的层（céng）次和接近视觉上的看（kàn）法，人们经（jīng）常看到（dào）他们的生（shēng）活。如果光和暗分布的分（fèn）布可分为亮、暗、中三种形式。
线条（tiáo）一（yī）般是（shì）指拍摄企（qǐ）业宣（xuān）传片时所画的亮、暗分界线和图（tú）像。如地平线、道路、直线等，取决于线的位（wèi）置，可以分（fèn）为外线和内线。外部线是指图像的轮廓线（xiàn），而内部线（xiàn）是指（zhǐ）在主（zhǔ）题线（xiàn）范（fàn）围内的直线。
根据不同的形状，线（xiàn）条可以分为直线（xiàn）和曲线。线有水平线、垂（chuí）直线和对（duì）角（jiǎo）线，水平线容（róng）易形成广义。在拍摄陆地、海洋、湖泊、草地（dì）等时，通常以水平线作为构图的主线。
从表现上看，企业宣传片制作通（tōng）常处于规则的（de）中（zhōng）间，具有形式感和单薄的表现力，并（bìng）不（bú）像商品和（hé）电影的广告那样丰（fēng）富（fù）和刺激。造（zào）成表（biǎo）演不好的原因不仅仅是剧本上的宣传，还因为一些推广，甚至导（dǎo）演（yǎn）也省略了，想（xiǎng）象一个没有导演的广告到（dào）底是（shì）出了（le）什么（me）样的效果（guǒ）。

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