在对一（yī）个具体（tǐ）的影（yǐng）视（shì）广（guǎng）告媒体或（huò）企业宣传片进行（háng）评价时，经（jīng）常用（yòng）到的评价指标有以下（xià）几项：
1、 企业宣传片的视听率。视听率是指接收某一特定电（diàn）视节目或广播节目（mù）的（de）人数（或（huò）家庭数（shù））的百（bǎi）分比。
2、 企业宣传片（piàn）的毛（máo）评点。毛（máo）评点又称（chēng）毛感点（diǎn）、总（zǒng）视听率，指影视广告（gào）通过有关媒体（tǐ）传播所（suǒ）获（huò）得的总效果。是各次影视广告传播触（chù）及（jí）人数比例的总和（hé）。
3、 企业宣传片视听（tīng）众（zhòng）暴露度。视听众暴露度是指在某一（yī）特（tè）定时期内收（shōu）听、收看某一媒（méi）体或某（mǒu）一媒（méi）体特定节（jiē）目的人（rén）数（户数）总和，实际上是毛评点的绝对值。
4、 企业（yè）宣传片到达率。到达率是（shì）表示在（zài）一定（dìng）时期内，不同的人或家户接触某（mǒu）一（yī）媒体刊播的影视广告的比例，可（kě）用百分数表示（shì）。
5、 企业宣（xuān）传片暴露频次。暴露频次（cì）是（shì）指在（zài）一定（dìng）时期（qī）内，每个（gè）人（或户）接收到同一影（yǐng）视广（guǎng）告信（xìn）息的平（píng）均（jun1）次数。
6、 企业宣传（chuán）片每千（qiān）人成本为影视广（guǎng）告信息到达1000个人（rén）（或户（hù））平（píng）均（jun1）所付出的费用（yòng）成本。
7、 企业宣（xuān）传片的有效到（dào）达率（lǜ）。又称有效暴露频次，是指在一特（tè）定影视广告暴露频次范围内，有（yǒu）多少媒体（tǐ）受众知道该影视广告信息并（bìng）了（le）解其内容。

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